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[마케팅] 포지셔닝 전략 `실론티`

등록일 2004.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

목차

서론
1. 포지셔닝(positioning)의 개념
2. 포지셔닝(positioning) 전략
3. 포지셔닝(positioning)을 위하여 기업이 분석 하여야 할 것
4. 포지셔닝 맵(positioning map)의 전략적 유용성
5. 포지셔닝 전략(positioning strategy)의 선택과 실행
(1)자사가 가질 수 있는 경쟁우위(competitive advantage)를 찾아내는 것
1)제품의 차별화
2)서비스 차별화
(2)올바른 경쟁 우위의 선정
1)촉진해야 할 차이의 수
2)촉진할 차이
(3)선택된 포지셔닝의 의사소통 및 전달
본론
6. 실론티의 발매 배경
7. `실론티“의 포지셔닝(positioning)
8. 포지셔닝 맵(positioning map)
9. 다류 음료“실론티”가 음료 시장을 공략 할 수 있었던 원인?
10. 왜 이러한 접근 방법을 사용했는가?
결론
11. 실론티의 매출액 변화
맺음말
12. 맺음말

본문내용

1. 포지셔닝(positioning)의 개념
=>소비자들이 경쟁업체와 비교하여 브랜드의 결정이나 제품 선택에 영향을 주는 요인들을 고려하여 지각 형성을 위한 제품 및 브랜드를 소비자들에게 위치시키는 것을 말한다. 즉, 표적시장 내에 존재하는 고객들에게 어떻게 인지시킬 것인가, 어떻게 다른 경쟁 제품보다 독특하게 보이도록 할 것인가 하는 것 등을 기업의 입장에서 명확하게 제시하는 마케팅 전략의 일환 *1)

참고 자료

*1)하대용, 마케팅, 2004, p.228
*2)송윤석, 마케팅, 2000, pp.126-127
*3)하대용, 마케팅, 2004, p.228
*4)손영석, 에센스 마케팅, 2002, p.142
*5)송윤석, 마케팅, 2000, pp.127-132
*6)권영만(대홍기획 국장), 롯데칠성 실론티 '93광고 캠페인,
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000456/01.html
*7)상계서
*8)상계서
*9)상계서
*10)롯데 칠성 마케팅 자료실, http://www.lottechilsung.co.kr/
*11)하대용, 마케팅, 2004, p.228
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