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경영성공사례- 동화제약 바카스

등록일 2004.06.21 | 최종수정일 2013.12.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,000원

소개글

경영 성공사례를 조사하면서 우리나라 대표적인
의약품 바카스에 관해 조사하였습니다.
바카스가 왜 30년 넘든 세월동안 사랑을 받는지
또 동화제약이 바카스 런칭에서 성공요인은 무었이었는지 분석하였습니다.
나아가 앞으로 바카스에 대한 위협은 무엇이고
또 새로운 전략은 어떻게 도출해 낼 것이지에 대한
견해를 정리했습니다.

경영성공사레를 조사하시는 경영학도들에게
도움이 되리라 생각합니다

에이뿔을 보장합니다

목차

-들어가며
-히트상품이란
-갈수록 어려워지는 히트상품 전략
-장수하는 히트상품 바카스
-바카스의 런칭성공이유 분석
-바타스의 새로운 전략
-마치며

본문내용

▶ 히트상품이란?
히트상품이란 고객에게 기대 이상의 가치를 제공하여 폭발적 수요를 창출함으로써 기업에게 높은 이윤을 가져다주는 상품을 말한다. 히트하는 상품은 다양한 유형을 보이지만, 시장에 성공적으로 진입하고 초기의 성공이 지속적으로 이어져야만 진정한 히트상품이라 할 수 있다. 히트상품은 기업에게는 매출과 수익증가를 보장해 주며 소비자에게는 사용의 즐거움을 제공하고 사회에는 새로운 유행과 소비문화를 만들어 낸다 세계 일류 기업의 경우, 세계시장에 통용되는 장수상품을 갖고 있으며 히트상품으로 경영위기를 극복한 경험이 있기 마련이다. 인텔사의 마이크로 프로세서, 소니의 위크맨, 보잉의 747기종 등이 그러한 대표적인 상품들이라 할 수 있다.

▶ 갈수록 어려워지는 히트상품 전략
시장에서의 경쟁이 갈수록 치열해지고 소비자의 선호가 빠르기 변하고 있어서 히트상품의 수명도 점차 단축되고 있다. 기업이 소비자의 욕구를 파악하여 그 욕구를 충족시키는 상품을 개발 할지라도 그 상품의 성공은 오래 동안 지속되지 않고 기업은 계속하여 변화하는 환경에 따른 전략을 세우고 새로운 상품을 계속해서 개발해야 한다. 기업에 있어 소비자의 트랜드에 대응하는 전략보다 소비자의 트랜드를 창조하고 주도하려는 전략이 더욱 절실해진 것이다.

참고 자료

동회제약 홈페이지
삼성경제연구소
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