검색어 입력폼
평가점수B

[소비자 행동] 소비자 행동 - 명품구매에 관한 소비자 행동

등록일 2004.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제 제기

Ⅱ. 본론 -1
명품 구매에 대한 전반적 내용
1. 명품(prestige product)에 관한 정의
2. 명품에 관한 소비자 행동 연구 방향
3. 명품 구매의 이유 - 물질주의(Materialism)
4. 명품을 추구하는 소비자 행동 유형

Ⅲ. 본론 - 2
명품 구매에 대한 사례 연구
사례 연구 - 자동차 브랜드 BMW를 중심으로
1. BMW 브랜드의 역사
2. BMW 브랜드 이미지와 위치
3. 명품으로서의 BMW
4. BMW의 성공 요인과 전략
5. 우리나라에서의 BMW

Ⅳ. 결론
명품 구매에 대한 우리나라 기업들의 대체 전략
1. 기업 수익의 대상으로서 고급 명품 소비
2. 고급 명품 소비에 있어서 우리나라 기업들의 대체 전략
3. 시사점

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

명품의 사전적 의미는 ‘훌륭하기 때문에 이름이 난 물건’이다. 하지만 국내에서 명품이라는 말은 고가의 해외 유명 브랜드를 지칭한다. 명품문화란 일본과 한국에 국한된 소비문화를 지칭하는 말이다. 영어권에서는 럭셔리(Luxury Goods)라는 말이 사용되는데 명품의 뉘앙스와 분명한 차이가 있다. 럭셔리에 일상생활에서는 필요 없는 사치품이라는 의미가 부여되어 있는 반면에 명품에는 사회적 신분이나 계층을 나타내는 소비문화의 상징체계가 반영되어 있다. 명품의 소비는 단순하게 오랜 전통을 가진 훌륭한 제품을 구입하는 일이 아니라, 사회의 상류층에 소속된 자가 지위와 경제력을 과시하기 위한 일인 것이다.
얼마 전 시중에 출판된「나는 명품이 좋다」의 저자인 나카무라 우사기는 자신이 브랜드 제품을 구입하는 이유는 그것이 명품이기 때문이며 끊임없이 명품을 사들여 우쭐해진 기분을 맛보고 싶기 때문이라고 피력하고 있다. 그리고 자신에게 있어서 자본주의란 부자라는 영광의 골을 향해 맹렬하게 싸우는 게임이며 이때 명품은 그 게임의 경품이라고 하고 있다. 여기서 우리는 현재의 명품이 우리 사회에서 어떤 의미가 있는지를 정확히 알 수 있다. 현재 명품이라는 것은 단순한 상품을 넘어선 하나의 이미지이며 기호인 것이다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로