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비교광고

등록일 2004.06.21 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

"세상의 모든 광고는 비교로 시작되고 비교로 끝난다."
1)1972년부터 시작된 미국의 비교 광고
2)2001년 한국, 이번엔 진짜 비교광고의 시대가 열리는 것일까?
1. 다른게 있다면 확실히 이슈화 시켜라.
1) 성장률을 U턴 시킨 칠성사이다 비교 캠페인
2) 일관된 노카페인으로 세계 시장을 석권한 타이레놀
3) 크림이 비누를 말해줍니다 - 도브
2. 수치를 통해 객관적으로 비교하라.
1)사람들은 숫자에 약하다 - 휴렛팩커드
2)낮은 것보다 더 낮은 것은?
3)숫자로 말하는 자동차 광고
3. 일등을 물고 늘어져라.
1)비교광고의 교과서, 펩시 콜라
2)펩시, 너만 비교할 수 있는 줄 알아!
3)IBM이 지는 해라구?
4)Yahoo 좀 그만 괴롭혀!
5)크리에이티브의 동공 확대, 소니
6)비교광고는 웃음을 먹고 산다 - BMW, 버거킹
7)잊지말자 임팩트, 다시보자 임팩트

본문내용

비교광고는 웃음을 먹고 산다 - BMW, 버거킹
다른 차는 직선으로 연결되어 있는데, BMW는 곡선으로 되어있다.<광고18> 하지만 그것은 단지 곡선이 아니라 웃음이다. 이것은 BMW만의 달리는 즐거움, 즉 차를 모는 즐거움을 극적으로 표현해낸 광고이다. 다른 광고는 달리는 재미가 없어 오직 직선만을 찾지만 자신들의 차는 달림으로써 더 큰 즐거움을 누릴 수 있다는 것을 표현하고 있다.
맥도날드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 버거킹의 광고도 폭소를 자아낸다.<광고19> 맥도날드가 그토록 애지중지하는 로고를 반대의 입장에서 재미있게 표현하면서 더 좋은 맛을 강조하고 있다.

참고 자료

없음
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