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[광고학입문] 광고 레포트 - sky

등록일 2004.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고학수업 A+ 받은 레포트 입니다
SK SKY핸드폰을 주제로 했습니다
광고대행사도 직접 다녀오고 친구들이랑
열심히 했거든요
만족하실꺼예요

목차

1. 주제선정이유
2. 스카이의 소개
3. 시장상황과 도입배경
4. 광고전략
5. 향후광고제안
6. 개별광고분석
7. 광고효과분석
8. 마침말

본문내용

5) 표현방식(how to say)
스카이 광고에는 두 가지 원칙이 있는데 바로 메시지의 단순화와 표현의 단순화이다.(심플
앤 심플)
철저한 절제를 통해 강한 메시지와 스카이 고유의 프리미엄 이미지를 강화하는 것 이것이
스카이 광고의 메인 메시지라 할 수 있다.
메시지의 단순화:2000년 IM 3000모델 출시이후 '스카이룩'이라는 카피를 버리고
"It's different" 라는 카피를 사용하기 시작하였다. 이는 스카이 광고의 광고컨셉이기도
한 차별화 된 기능을 단적으로 표현해 주고 있다. 하지만 일반 소비자들은 스카이가 무
엇 때문에 다른 제품들과 차별성을 가지는지 광고를 통해 알아낼 방법이 없다. 소비자
들은 이 광고카피를 반복적으로 듣고 이유는 모르지만 스카이는 다른 휴대폰과는 다르
다고 생각하게 된다. 즉, 소비자들은 스카이의 usp인 "It's different"를 통해 일종의 진
실성 효과를 경험하게 되는 것이다. 이는 스카이의 고급화 이미지와 어울려 상승적인
작용을 하는 것으로 볼 수 있다.

참고 자료

없음
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