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THE BODY SHOP 의 마케팅 전략분석

등록일 2004.06.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

서 론 : THE BODY SHOP 소개
ⅰ. 회사연혁
ⅱ. 규모
ⅲ. 이념
ⅳ. 바디샵 코리아

본 론 : THE BODY SHOP 의 마케팅 전략분석
ⅰ. Environments & SWOT
ⅱ. Objectives
ⅲ. Segmentation
ⅳ. Targeting
ⅴ. Positioning
ⅵ. 4p mix

결 론 : 바디샵의 성공과 미래
ⅰ. 핵심 성공요인
ⅱ. 현안과 개선과제 & 추천 전략
ⅲ. 결어
ⅳ. 반성

본문내용

바디샵은 광고를 하지 않고 전통적인 유통 경로를 거부하며 포장비용을 최소화하고, 제품라벨에는 기적적인 효능보다는 제품의 원료를 표시한다. 제품은 순수 천연 원료만을 사용하며 용기 또한 리필 및 재활용이 가능하도록 판매한다. 화장품을 파는 기업이 여성의 아름다움에 대한 기존의 관점을 부인하고 도리어 고객을 교육시킨다. ‘아름다움’ 이라는 것은 모든 사람들이 개별적인 존재로서의 자기 자신에 대해 만족하게 되는 것을 의미한다고. 또한 각종 사회 운동에 활발하게 참여하는 세계의 대표적인 그룹들 중 하나이다. 설립자 아니타 로딕은 기업은 그들에게 주어진 경제력에 대한 책임감을 인식하고 사회변화에 앞장서야 할 의무를 지닌다고 생각한다. 이러한 바디샵 역시 급변하는 경쟁 시장 환경 속의 여러 기업들 중 하나이고, 경쟁사들은 바디샵의 성공 모델을 리모델링하여 바디샵의 시장에서의 지위를 끊임없이 위협한다. 하지만 바디샵은 ‘바디샵’ 이기에 타 기업과는 달리 나름의 독특한 가치관과 활동을 고수해 가면서 경쟁해 나가야 한다. 이런 바디샵을 알아가는 과정은 자체로 새로운 기업윤리와의 만남이었으며, 우리는 그 앞으로의 행보에 지속적으로 관심을 갖고 그것을 면밀히 지켜볼 것이다.

참고 자료

바디샵 내부자료 (현장 방문해서 얻은 자료를 참고로 작성했습니다.)
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