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[광고]SP매체

등록일 2004.06.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

좋은 참고 되세여....

목차

Ⅰ. 서론 (SP매체의 개념정의 및 분류와 기능)
1 SP(Sales promotion)미디어의 개념과 정의
2 옥외광고의 정의
(1) 옥외광고물등 관리법
(2) 미국 옥외광고협회의 견해
(3) 국내학회의 견해
(4) 국내 광고업계의 일반적인 견해
3 SP매체의 촉진 전략상의 특성
(1) 의사전달 과정과 옥외광고
(2) 감지 영향 요인에 비추어 본 옥외광고
(3) 소비자 구매 단계에서의 옥외광고
(4) 여타광고 매체와 비교한 옥외매체
4 SP매체의 분류
5 SP매체의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
6 SP매체의 역할과 기능
(1) 역할
(2) 기능
(3) 전략적 기능
(4) 표현특징

Ⅱ. 본론 (SP메체중 DM광고가 우리생활에 미치는 영향)
1 DM광고의 정의
(1) 특징
(2) 종류
(3) 운영의 3단계
2 DM광고의 특징과 장점
3 DM광고 제작시 체크해야 할 사항
4 DM광고의 효율성
5 DM광고의 한계점
6 DM광고의 효과

Ⅲ. 결론
1 DM광고가 우리생활에 미친 영향
2 나의 생각

본문내용

Ⅰ. 서론

1. SP(Sales promotion)미디어의 개념과 정의
SP는 Sales Promotion의 약어로서, 기업 마케팅 활동의 일환으로 전개하는 갖가지 판매촉진의 수단과 행위를 의미하며, SP미디어란 SP활동의 구체적 수단으로서 불특정 다수의 공중을 대상으로 옥내외의 특정한 장소에서 일정기간 계속해서 시각적 자극을 주는 광고물을 총칭한다. 현실적으로, 기업체의 마케팅부서나 광고대행사에서는 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 제외한 모든 여타 매체를 SP미디어로 분류하고 있으며, 그 중에서도 주로 옥외광고를 주요 대상으로 삼고 있다.

2. 옥외광고의 정의
(1) 옥외광고물등 관리법
옥외광고물이라함은 상시 또는 일정기간 계속해서 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것(대통령이 정하는 교통시설, 교통수단에 표시되는 것을 포함한다)으로서 간판, 입간판, 벽보, 전단, 기타 이와 유사한 것을 말한다.

(2) 미국 옥외광고협회의 견해
미국 옥외광고협회에서는 "옥외광고업계에서 마련한 규격에 적합한 포스터나 간판 등"을 옥외매체로 인정한다.(옥외광고에 대한 비판이나 법적 대응을 위해임)

참고 자료

1. eadkorea@hotmail.com
2. http://www.inpoong.co.kr/info_02.html
3. http://www.goodpost.co.kr/letter/aboutdm.htm
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