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광고 성공 사례

등록일 2004.06.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 광고의 계획
1. 주변 환경
2. LG 텔레콤의 통화품질 개선 광고의 STP

II. 광고의 실행
1. 광고모델의 선정
2. 크리에이티브 효과

III. 광고의 결과
1. 기업의 이미지 개선
2. 가입자 수 증가
3. 매출 증가

IV. 결론

V. 참고문헌 및 참고 사이트

본문내용

1) 과거의 상황

위의 기사에서 보듯이 LG텔레콤은 기존에 이동통신사가 5개있던 당시에 가입자 수가 경쟁사들에게 많이 밀리는 추세를 보였다. 겨우 꼴찌인 5위를 면했으나, SK텔레콤과 신세기통신이 결합을 이루었고, 한통 프리텔과 엠닷컴이 합병을 이루면서 실직적인 가입자 비율은 최하위를 면하지는 못하고 있는 상황 이였다.
이런 상황에서 11월 21일부터 신규가입자 모집이 금지된 SK 텔레콤에 대응하기 위해 KTF와 신규가입자를 유치해야 하는 입장에서 LG 텔레콤은 SK 텔레콤의 영업정지 기간 중 가입자를 최대한 끌어 모으기 위해신규 가입 고객에게 무료 혜택을 주는 등 총력전을 펴고 있다.
LG텔레콤 측의 대응은 새로운 분야의 개척이 아닌 현재의 이동통신의 실질적인 핵심인 통화 품질을 개선하는 점이였다. 늦은감이 없지 않지만 후발업체로써 단점을 인정하고 당당히 개선하

참고 자료

LG텔레콤 홈페이지
KTF 홈페이지
SK텔레콤 홈페이지
LG 기업전용 이동통신 홈페이지 (btob)
브랜드스타
연합뉴스
엠파스 뉴스 및 검색
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