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[브랜드 마케팅] 웅진 케어스 공기 청정기 브랜드 전략.

등록일 2004.06.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 2,200원

소개글

사실 ppt가 예술입니다.
주제는 MPR을 통한 웅진 케어스의 브랜드 마케팅 전략입니다.

웅진 케어스가 유일하게 유세한 브랜드 개성은 능력이라는 부분이지만 이 분야에선 격차가 크지 않다.(웅진 2.05, 청풍 1.91, 삼성 1.7)로 1-3위간 격차가 크지 않으며 책임감, 혁신적, 친환경적이라는 부분에선 대부분 삼성이 1위를 차지.
설문지 직접 조사..

목차

1.시장 분석.
2.소비자 분석.
3.자사 맟 경쟁사 분석.
4.브랜드 아이덴티티 설정및 커뮤니케이션 전략.

본문내용

5.MPR을 통한 브랜드 아이덴티티 구축 전략.

MPR이란? 마케팅을 지원하는 PR
언론을 주로 이용하기 때문에 신뢰도가 있음.
자금이 없어도 아이디어만 있으면 퍼블리시티 효과 100점.


또한 소비자들은 공기 청정기 구매 시 정보를 주위 사람의 권유에서 얻는 비
중이 상당히 컸음 23%, 웅진 내부 자료.)=== 표적 소비자가 정보의 신뢰성을
중시한다는 점 암시. == 신뢰성 있는 언론을 통해 커뮤니케이션 한다면 효과
적임.(마케팅 자원이 부족한 웅진이 물량공세하는 대기업에 맞서싸우기위해 필요.)

참고 자료

없음
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