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평가점수B

[광고, 광고론, 소비자행동론, 사례분석, 올] 광고론 발표- 올림푸스디지탈카메라 사례분석

등록일 2004.06.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 3,500원

소개글

광고론 발표수업시간때 발표한거구요
진짜 잘했다고 교수님한테 칭찬받았습니다
당연히 A+맞았구요..
그럼..

목차

Olympus
1. 개요
2. 마케팅 환경
LG애드
1. History
2. Awards · Clients
Creative Strategy
1. 광고소개
2. 광고전략
3. 경쟁사 광고
4. 광고결과

본문내용

한국시장은 일반적으로 개별 브랜드보다는 기업 브랜드의 영향 력이 높은 경향을 나타내는데, 카메라 시장에서도 역시 개별 브랜 드보다 회사 아니 기업 브랜드의 영향력이 높게 나타나는 시장이 라 말 할 수 있다. 현재 필름카메라 시장에서 이미 명성을 지닌 캐 논과 니콘, 세계 1위의 종합 디지털가전사인 소니, 한국시장에서 가장 강력한 브랜드인 삼성의 캐녹스 등의 틈바구니 속에서 ‘올림 푸스’가 가야 할 길은 명확했다. 즉 카메라 시장을 ‘양분’하여 디지 털카메라 시장에서 올림푸스만의 브랜드 파워를 증대시키는 것 뿐 만 아니라, 이를위해서는 단순히 제품의 정보를 전달하는 제품광 고에서 벗어나 본격적인 브랜딩 광고를 전개함으로써 소비자와의 관계를 강화해 올림푸스만의 차별화된 이미지를 확립하는 것이 필 요했다.

참고 자료

1. 광고론
2. 소비자행동론-학연사
3. 올림푸스 디지탈 카메라 홈페이지
등등
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