검색어 입력폼
평가점수D

[스포츠마케팅] 스포츠마케팅-스포츠스폰서쉽-신문기사첨부

등록일 2004.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 29페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠마케팅과 스폰서쉽에 대하여 적은 리포트입니다. 특히, 신문자료를 많이 찾아서 첨부해 놓았습니다. 참고하시고 좋은 결과 있으세요...

목차

1. 스포츠 스폰서십에 대한 이해

2. 스포츠 스폰서십의 발전 과정

3. 스포츠 스폰서십의 구조

4. 스폰서십의 대상

5. 스폰서의 유형 및 스폰서십의 권리
1) 재회의 제공 형태에 따른 분류
2) 대회명칭 사용에 따른 분류
3) 스폰서십의 권리 및 혜택

*신문자료

본문내용

'스포츠의 마케팅(marketing of sports)' 과 '스포츠를 이용한 마케팅(marketing with sports)' 은 그 주체가 스포츠 단체가 되느냐, 기업이 되느냐에 따라서 의미가 달라지기 때문입니다. 스포츠 단체가 주체가 되는 경우는 두 가지 경우가 목표 달성을 위한 상호 보완적인 개념으로 볼 수 있지만, 기업이 주체가 되는 경우에 있어서 스포츠는 단지 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 수단에 불과 하기 때문입니다. 즉 기업에 입장에서는 스포츠를 이용한 마케팅이 주가 될 수 밖에 없고 이를 스포츠 스폰서십, 스포츠 커뮤니케이션이라는 용어를 사용하고 있습니다.Schlossberg(1990)는 미시건 대학의 크리스틴 브룩스 교수의 말을 인용해 기업적인 관점에서 스포츠마케팅은 스폰서십이라고 불러야 한다고 지적하였습니다. 같은 맥락에서 국내의 김한주(1999)란 분도 스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때, 엄밀하게 스포츠 스폰서십이라고 해야 한다고 주장하였습니다. 물론 스포츠 마케팅 전반에 이 개념을 다 적용 할 수는 없겠지만 스포츠 스폰서십을 이해하는데는 필요한 내용이라고 할 수 있습니다.스포츠 스폰서십이 스포츠 단체와 기업 양쪽에 모두 적용되는 용어라면 스포츠 커뮤니케이션이라는 용어는 기업의 관점에서 표현되는 또 다른 용어로 이해되고 있습니다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로