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[관광] 하나투어의 마케팅 전략

등록일 2004.06.18 파일확장자훈민정음 (gul) | 15페이지 | 가격 1,800원

목차

1.하나투어 선정 배경과 목적
2.하나투어 기초조사 (개요,연혁,주요산업,재무)
3.하나투어 분석 (SWOT분석,마케팅분석,STP분석)
4.마케팅 전략 및 평가 (마케팅믹스전략,실행계획)

본문내용

경제가 발전함에 따라 생활수준이 향상되고 생산수단이 발달함으로써 여가시간도 증대되므로 인해 그 결과 자연히 따라오는 것이 여행량의 증가였다.
이와 같은 여행수요의 증대와 이에 부응하기 위한 관광시설의 확충으로 양자간의 편의와 이용도를 높이기 위해 중간매체의 존재필요성이 대두하게 되었다.
즉, 여행객과 여행소재 공급업자간의 직거래로 야기되는 불편함을 덜어주기 위한 중개행위를 통해서 그 대가를 화폐로 환산 받는 기업의 필요성이 요청되었는데 그 매체가 바로 여행사이다.

여행업은 전체 관광사업체수의 80%를 점유하고 있으며 기능적인 측면에서도 관광의 전 과정을 촉진, 대행하는 역할을 수행하므로 관광사업의 대동맥이라 할 수 있다. 여행업이 차지하는 핵심적 위치를 고려할 때 여행업의 건전한 발전이 없이는 관광산업의 발전은 결코 기대를 할 수 없다고 생각되어 여행사를 채택하였다.

참고 자료

- 한국관광공사 홈페이지 www.knto.or.kr / www.visitkorea.or.kr
- 여행사 신문지 홈페이지
- 동아일보 여행 섹션 5월 27일 『원시림 속 숨어 있는 '선녀들의 목욕탕'』기사
- 네이버 국어사전
- 네이버 금융 사이트
- 하나투어 사이트 www.hanatour.co.kr
- 투어토탈 닷컴 www.tourtotal.com
- 하나투어 브로셔
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