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[경영학원론] 마케팅믹스와 전사적자원관리등..

등록일 2004.06.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

이걸루 에이쁠 받았슴다.^^

목차

1. 마케팅의 목적은 무엇이며, 기업이 마케팅의 활동을 간과했을 때 나타나는 문제점은 무엇인지 생각해 보시오.
2. 마케팅 믹스(4P)에 대해서 설명하시오.
3. 전사적 자원관리의 특징은 무엇이지 설명하시오.
4. 투자안의 경제성을 평가하는 방법들에는 어떤 것들이 있으며, 그들을 비교해서 논하시오.

본문내용

1. 마케팅의 목적은 무엇이며, 기업이 마케팅의 활동을 간과했을 때 나타나는 문제 점은 무엇인지 생각해 보시오.
=> 기업이 마케팅 관리를 하는 궁극적인 목표는 이윤의 창출에 있다. 그러나 이 러한 이윤창출은 어떤 하위 목표를 통하여 추구되어야 한다. 이에 대해 4가지 목표가 제시될 수 있는데, 즉 소비의 극대화, 소비자 만족의 극대화, 선택의 극 대화, 생활질의 극대화이다.

1) 소비의 극대화(Maximize Consumption)
많은 경영자들은 마케팅 관리가 소비의 극대화를 촉진, 조장함으로써 생산, 고용, 부의 극대화를 창조할 수 있다고 믿는다. 사람들은 많이 구입할수록 그들은 보다 행복해지며, 기업 입장에서도 유리하다는 것이다. '많을수록 좋 다(More is better)' 는 것이 이의 슬로건이다. 그러나 물적 대화를 더 많이 소비할수록 더 큰 행복이 있다는 생각에 의문을 갖는 사람들도 많으며, 오 늘날 일부 표적구매자들의 철학은 '작은 것이 아름답다( Small is beautiful)'이다.

2) 소비자 만족의 극대화(Maximize Consumer's Satisfaction)
마케팅 관리의 목표는 단순히 소비의 양을 증대시키는 것이 아니라 소비자 만족의 극대화라고 보는 견해이다. 새로운 자동차를 구입하거나 옷을 새로 사 입도록 하는 것이 마케팅 관리의 목표가 되기 위해서는 그 소비의 결과 가 소비자 만족으로 이어졌을 때에만 가능한 것이다.

참고 자료

21세기 글로벌 경영학원론 (김병운 김길평 공저) 명경출판사
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