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[마케팅] 비타 500 출시

등록일 2004.06.16 워드파일MS 워드 (doc) | 28페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. Objective
Ⅳ. Segmentation
Ⅴ. Targeting
Ⅵ. Positioning
Ⅶ. 4P mix
Ⅷ. 비타500현황
Ⅸ. 문제점
Ⅹ. 추천전략
ⅩⅠ. 결론

본문내용

현재 전체 음료 시장은 성숙기에 접어들었다. 이렇게 전체 음료 시장의 성장률이 둔화되고 있는 반면, ‘비타민 음료’시장은 2003년 한해 50%의 성장률을 기록하였다. 비타민 음료 시장에서 광동제약의 마시는 비타민C 비타500은 매년 100% 이상 성장을 기록하고, 최근 미국 수출 계약에 체결하는 등 승승장구 하고 있다. 다시 말해, 드링크 시장을 선점한 비타500은 현재 진입순서효과에 의한 선도자혜택(pioneer advantage)을 누리고 있다고 볼 수도 있다.
자세히 살펴보면 그 이면에는 외부 환경의 영향도 무시할 수 없음을 알 수 있다. 그 동안의 ‘독감 유행’, ‘금연열풍’, ‘황사’ 그리고 이로 인한 건강과 비타민에 대한 관심 증대, 최근의 ‘웰빙열풍’에 이르기 까지 말이다. 비타500은 시기 적절하게 소비자 니즈를 공략하였고 효과적인 PR도 해왔다.
더불어 최근에는 비타500의 여러 제 제품에 대한 유사 상품 소송에 잇따라 승소하였다. 이것은 유사 상품이 decoy brand역할을 해줌으로써 비타민 음료 시장의 규모를 확장시키고 비타500의 위치를 더욱 확고하게 하는 결과를 낳았다.
소비자의 욕구는 점점 복잡하고 고도화되고 있다. ‘체험마케팅’의 저자 번 슈미트 교수가 언급했듯, 오늘날 이러한 소비자에게는 단지 제품에 대한 설명 및 홍보보다는 이들과의 감정적 연대감을 제공하는 것이 필요하다. 이러한 맥락에서 볼 때 경쟁사 박카스 및 여러 장수 브랜드의 마케팅 사례는 비타500에 많은 시사점을 안겨준다.

참고 자료

없음
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