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[마케팅] 브랜드 육성과정 최종평가 (브랜드 관련 개념 서술)

등록일 2004.06.16 워드파일MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

기업 교육 최종 레포트/평가
(고려대학교 경영학과 박찬수 교수)

목차

1. 다음 세 가지 개념 각각에 대해서,
(1) 각 개념이 브랜드자산을 관리하는데 왜 필요한지를 설명하고(30점)
(2) 각 개념간에 어떤 관계가 있는지를 (가령,어느 개념이 어느 개념보다 먼저 정립되어야 한다든지 등등)(30점)알기쉽게 설명하시오
: 브랜드 아이덴티티,브랜드 에센스, 브랜드 포지셔닝

본문내용

(1) 각 개념이 브랜드자산을 관리하는데 왜 필요한가

브랜드아이덴티티란 브랜드의 이상적인 모습, 즉 기업측면에서 소비자들로하여금 브랜드를 떠올릴 때 연상시키고자 이미지를 말하는 것으로 브랜드를 관리함에 있어 일관성을 유지하고 브랜드 확장을 위한 사전포석으로써 역할한다. 그리고 상품의 속성과 달리 브랜드만의 의미와 가치를 가지는 차별적 요소로써 소비자들에게 자리매김할 수 있는 중요한 차별화 포인트가 될 수 있다. 브랜드 에센스와 함께 브랜드의 비전에 해당하는 부분이라고 할 수 있다.
브랜드에센스는 브랜드아이덴티티를 3~4단어로 짧게 압축해 놓은 핵심적 개념으로 브랜드 아이덴티티와 함께 브랜드 비젼이 항상성을 가지고 흔들리지 않도록 진행되는 기준의 역할을 한다.
브랜드 포지셔닝이란 브랜드를 소비자들이 기억하도록 하는 모든 활동을 말하는 것으로 브랜드이미지가운데 소비자들에게 편익을 줄 수 있고 경쟁제품과 차별화를 이루어서 표적시장에서 자리매김 함으로써 기업의 목표를 이룰 수 있도록 하는 것이 중요하다.
이러한 브랜드 포지셔닝 활동을 통해 소비자들은 머릿속에 그 브랜드가 어떤것인가에 대한 이미지를 그릴 수 있게 된다. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 에센스를 도출하는 것이 브랜드 자산을 관리하는데 비젼에 해당한다면, 브랜드 포지셔닝은 전략에 해당한다.

참고 자료

없음
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