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[광고홍보]팬택&큐리텔 광고커뮤니케이션 전략방안

등록일 2004.06.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,000원

소개글

팬택앤 큐리텔의 신제품PH-L1000에 대한 광고 기획서 입니다. 핸드폰 시장에 대한 상황분석에 신경을 썻고
실제 설문 조사를 통해 제품의 문제점을 찾고자 노력하였습니다. 기말 팀프로젝트였습니다. 많은 도움 되세요

목차

제품분석
설문조사
소비자분석
경쟁상황분석
시장분석
SWOT분석
마케팅목표
광고목표
광고 크리에이티브 전략
컨셉 설명

본문내용

설문 조사 분석 결과 핸드폰 소비자들은 단말기 브랜드 보다 통신회사의 브랜드를 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 번호 이동성제가 시행되었지만 번호이동의 복잡한 절차와 단말기의 재구매 문제, 브랜드 로열티 등으로 인해 그 실효성은 미비하고 통신회사의 서비스에 따른 브랜드파워는 아직 막강하다.특히 특정 단말기를 사용하기 위해 통신회사를 바꿀 의향이 있다는 응답자는 각 통신회사 가입자 별로 평균 10%미만으로 나타났고, 바꿀 의향이 있다는 응답자 중에서 80%가 스카이 단말기 브랜드(SKT)를 선호했다. 따라서 우리제품 PH-L1000은 LGT전용 슬라이드형 단말기이므로 타겟은 기존에 LGT의 고객이면서 디자인을 중요하게 생각하는 20~30대의 감각적이고 개성이 강한 여성으로 정했다.

참고 자료

팬택앤 큐리텔의 신제품PH-L1000에 대한 광고 기획서 입니다. 핸드폰 시장에 대한 상황분석에 신경을 썻고
실제 설문 조사를 통해 제품의 문제점을 찾고자 노력하였습니다. 기말 팀프로젝트였습니다. 많은 도움 되세요
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