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[마케팅] 마이더스 세탁기 마케팅 실폐 사례

등록일 2004.06.15 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론
1. 마이더스는?
2. 시장 분석

II. 본론
1. 현재 포지셔닝 진단
2. 실패 요인
3. 소비자 어필 방안

III. 결론
1.포지셔닝 제안
2.캠페인 제안
3.새로운 마이더스만의 가치
4.우리의 고객

본문내용

3.소비자 어필 방안
(1) 세척력에 대한 인식 전환
MIDAS 세척력 – 때만 빼는 세탁 → 때와 세제 찌꺼기 까지 빼는 세탁
“무세제, 그게 빨리겠어요?” → “무세제, 그래서 더 깨끗하군요!”
(2) 기능 중심의 이성적 소구 → 이미지 중심의 감성적 소구
고급화, 자부심 (X)
차별화, 소속감 (O)
마이더스 세탁기를 구매하고 싶다는 욕구보다 ‘마이더스 세탁기를 구매한 사람들’에 소속하고 싶은 욕구를 먼저 불러 일으키는 것이다.

참고 자료

없음
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