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[국제마케팅] LG전자의 대인도 마케팅전략

등록일 2004.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

안녕하세요. 국제마케팅리나는 강의시간에 발표자료로 준비했던 것입니다. 실제사례를 중심으로 분석했습니다. 많은 도움되세요~^^

목차

1. 새로운 시장 - India.

2. 주요 신문기사.

3. LG전자 인도법인(LGEIL)

4. 인도진출 배경

5. 인도의 시장환경과 마케팅
⑴ 시장환경
ⓛ 사회·문화적 환경
② 정치적 환경
③ 기타 환경
⑵ 인도에서의 마케팅
① 인도인들의 생활양식과 문화는 크게 변한 것이 아니다.
② 인도인들은 검소하다.

6. LG 전자의 인도진출 전략과 성공요인
⑴ 적극적인 유통망 확보를 위한 노력
⑵ 인도인의 마음을 움직인다
⑶ 품질과 서비스 전략
⑷ 현지화와 차별화 전략

본문내용

4. 인도진출 배경

⑴ 능숙한 영어실력을 가진 저렴한 인적자원과 미국과의 12시간 차의 지리적 환경 은 인도로 하여금 세계 비즈니스의 Back Office로서의 기능을 훌륭히 수행케 하고 있다.

⑵ 11억이라는 거대한 내수시장과 IT기술력을 내세워 제2의 중국시장이라는 평가 가 나오고 있으며, 인도는 세계 5위의 구매력 보유국이다. 기초과학을 바탕으로 막대한 천연자원을 더해 무한한 성장 가능성을 보여준다.

⑶ 1990년대에 들어서면서 구소련의 붕괴와 더불어 세계 조류의 흐름을 직시하고 사회주의식 폐쇄경제에서 벗어나 새로운 개방경제 체제로의 전환을 추진한다. 특히 1991년 이후 신경제정책을 과감하게 채택함으로써 과거의 자급자족 형태 의 경제구조에서 탈피하고, 인프라 개발 및 산업화를 위한 외국인 투자유치 확 대, 발전에 필요한 자본재 도입의 확대 등 시장개방을 적극 추진하고 있다.

⑷ 인도는 다양성 속에 조화를 이루고 있다. 거리를 걷다보면 수많은 종족들을 볼 수가 있고 그들마다 각기 다른 문화와 풍습을 가지고 살아가고 있다. 인도는 이 러한 다양한 인종과 종교, 언어 등으로 많은 갈등이 표출되기도 하지만 전체적으 로는 조화와 통일을 이루며 꾸준한 발전을 지속하고 있다.

참고 자료

없음
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