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[공기업론] 공기업의 마케팅

등록일 2004.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 본론
1. 공기업 마케팅 논의의 필요성
2. 마케팅의 의의와 정의
1) 마케팅의 의의
2) 마케팅의 정의
3. 공기업 마케팅의 영역
1) 기업부문 마케팅
2) 비영리부문 마케팅
3) 공기업 마케팅
4. 공기업 마케팅의 내용과 과정
5. 마케팅의 예
6. 공기업 마케팅의 특징
1)공기업 통제와 마케팅
2)공기업과 사기업의 경쟁
3)제품개발과 공기업 마케팅
7. 공기업 마케팅의 현황
8. 공기업 마케팅의 개선방안

※ 사례1: KT&G
사례2: 대한주택공사

Ⅲ. 맺음말

본문내용

우리는 마케팅이란 단어를 알고 있다. 마케팅을 통하여 제품이나 기업의 이미지를 제고하고 판매를 증대시킬 수 있다는 사실도 알고 있다. 그러나 공기업에서의 마케팅이라 하면 조금 생소하게 느껴지는 것도 사실이다. "공기업도 마케팅을 하나?"하는 의문점을 가질 수도 있을 것이다. 이 글에서 공기업에서의 마케팅이란 무엇이며, 그 내용과 과정, 특징과 현황, 개선방안에 대해 살펴보고, 적절한 사례를 제시하여 공기업의 마케팅을 고찰해보도록 하겠다.

참고 자료

윤성식. 공기업론. 박영사, 1995
유 훈. 공기업론. 법문사, 1993.
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이종영 외. 마케팅. 삼영사. 1998
박영희 외. 공기업론. 다산출판사. 2000.
조기중. New 마케팅. 진영사. 2002
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