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지펠 고급 냉장고(High-end Refrigerator)” 신상품개발 사례

등록일 2004.06.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황
1. 시장 및 고객 상황
2. 경쟁 상황
3. 자사 상황

Ⅱ. 최고급 냉장고 신상품 개발시 SWOT 분석

Ⅲ. 신상품 런칭을 위한 마케팅 전략
1. 브랜드 전략
2. 브랜드 컨셉의 설정
3. 브랜드 포지셔닝 맵
4. 신상품과 수입브랜드의 상품력 비교
5. 가격전략
6. 유통전략
7. 커뮤니케이션 전략

본문내용

<냉장고 시장>
○보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모
○대체수요 〉신규수요
○대용량 400 리터 이상 선호
○대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화 현상

참고 자료

없음
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