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[기업비교] 아사히맥주와 조선맥주의 위기극복비교

등록일 2004.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,400원

소개글

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목차

Ⅰ위기.
Ⅱ.위기극복 과정
Ⅱ. 위기 극복 사례
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ위기.

[아사히]
기린맥주에 비해서 현저히 떨어지는 마케팅과 기존 소비자들에게도 아사히는 맛었다라는 이미지가 팽배하고 아사히가 아닌 유우히라는 비아냥까지 듣는등 아사히는 회사의 존립마저 여러 가지 이유로 위태로울 지경에 다다르고 만다.
전쟁전 1889년 Osaka Beer Brewing Company를 모태로 1949년에 설립된 아사히맥주의 전신인 대일본맥주는 패전으로 일본에 주둔한 미군정(GHQ)이 주도한 재벌해체에 기인해 1984년 기린맥주와 더불어 2원화 된다
그리고 1949년 삿포르맥주와 강제로 분리되면서 사세가 급격히 약화되기 시작했다
85년 아사히 맥주는 기린맥주의 공격적 경영과 양주업체 산토리의 신규 맥주시장진출로 시장점유율이 10%이하로 떨어지는등 창사이래 최악의 불황을 맞으면서 기업존폐의 심각한 최악의 경영위기를 맞이한다
당시 기린맥주는 음식점,가정등을 대상으로 적극적인 판매활동을 하며 시장점유율60%을 넘는 거의 독과점적인 시장점유률을 보였다
85년 당시 아사히 맥주의 분위기는 “이대로 가다가는 망한다”는 위기감이 만연하였으며 경영실적의 부진을 대규모 경비절감이나 원재료 등의 감축으로 모면하거나,밀어내기식 판매로 대처하는등 비정상적인 방법에 많이 의존하고 있었다

참고 자료

■삼성 경제 연구소 CEO. Information(제 69호) 김근동 수석연구원 보고서 69호
■김주동,[맥주시장세분화방안에관한연구],동국대학교경영대학원, 석사학위논문, 1997
■이두희[경쟁력향상을 위한 마케팅적발상],월간경영과마케팅 1991
■ 박동석, 서울경제신문기자의 기사내용
■엠파스 지식검색
■네이버 지식 iN
■각종 경제 신문 인물 검색
■오사카상인들-하늘이 두쪽나도 노렌은 지킨다(홍하상 저) 효형 출판사 2004년
■일본사장 예찬론-마츠시타 고노스케와 히구치 히로타로 두 경영인에게 배운다
(미나기 가즈요시 저) 네오넷 코리아
■ 박복동, 『하이트 마케팅신화』, 명상출판사 1994
■http://www.beer.co.kr
■ http://www.hite.com
■http://WWW.asahibeer.co.jp
■식품 신제품개발 성공사례 / 하이트 최창용저
■하이트맥주 홍보실
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