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[국제 마케팅] 국내외 광고 비교사례

등록일 2004.06.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,200원

목차

I. Overview
국제광고란?
국제광고의 형태
국제광고시 유의점
II. International A.D Strategy
국제광고의 표준화/차별화
교차문화와 하위문화에따른 광고전략
Conclusion
국제 광고의 성공요인
결론

본문내용

국제광고란?
국제(해외)광고주가 국경 밖의 표적 대상(Target audience) 에게
그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 , 설득하여 소비자들의
태도를 변화시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대 시키는 국제
마케팅 커뮤니케이션

생각지도 못한 걸림돌
국제 커뮤니케이션의 문화적 배경자료를 얻기 위해서는
교차문화적 소비자행동의 조사·분석이 필요.
② 언어나 비언어 커뮤니케이션 분야에서 국제광고 표현상
금기어나 금기 사항이 많다는 사실 유념.
③ 부정확한 구(phrase)의 번역, 상표명의 발음상의 문제,
상징, 그리고 무계획적인 메시지 등에서 언어의 번역에서
오류를 범하기 쉬움.
④ 국제광고 표현에서의 문화적 함정은 언어보다 비언어
영역에서 훨씬 더 많이, 그리고 심각하게 나타날 수 있음.

참고 자료

없음
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