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소비자가 좋아하는 광고

등록일 2004.06.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,400원

목차

Ⅰ 선정배경
1. 광고 선정 배경
2. 매체별 광고 분류

Ⅱ 소 비 자 가 좋 아 하 는 광 고
1. T V 부 문
1) 기업이미지 ‘부모’ => 삼성 브라보 유어 라이프
2) 기업 PR 생활시리즈 => 삼성 캐피탈
3) ‘그림 그리는 아이’ => CJ 런칭
4) ‘행복한 아가세상’ => 아가방
5) ‘강의실’ => KTF적인 생각 캠페인
6) ‘그린전화’ => KT의 희망 캠패인

2. 인 쇄 부 문
1) 또 하나의 가족 캠페인 => 삼성전자
2) 카드 바르게 씁시다 => LG카드
3) 축구나라 페스티벌 => KTF
4) 기업 PR `생명을 하늘처럼‘ 시리즈 => 풀무원
5) MADE IN KOREA => 화승
6) 창사 40주년 기념 => 현대증권

3. 라 디 오 부 문
1) 기업 PR “가장 좋은 약은 사람입니다.“ => 국제약품

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅲ 결론
위에서 광고에 대한 소개, 유형별 분류 방법 등을 통해서 광고에 대한 개념을 간단히 말하였고, 유형에서는 TV, 라디오, 인쇄매체 등에 대한 소개와 특징을 말하였다. 또한 이성적 표현방식, 감성적 표현방식, 기타 표현방식을 소개하였다.
광고 선전에 있어서 소비자가 뽑은 광고가 결국 좋은 광고라 여기어 이를 선택하여 테마로 잡게 되었다. ‘한국광고주협회’에서 선정한 2002 소비자가 뽑은 좋은 광고를 통해서 여러 기업의 광고와 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통한 광고를 보게 되었고 이를 통해 당시에 전체적인 트렌드가 기업에서 내건 제품보다는 기업자체를 홍보하는데 역점을 두었으며 경제상황과 어우러져 경제적인 소비를 유도하려는 부분도 나타났다. 기업홍보(CI)를 주력한데는 아무래도 2002월드컵의 많은 영향을 주었으리라 여겨진다.
국민적 관심이 건강에 대해서 많은 관심을 보이며 풀무원과 같은 업체에서는 환경친화적인 깨끗한 이미지를 심어주려 노력했고, 삼성이나 CJ에서는 시리즈물 광고로 개개인의 삶에 어필을 하는 방법을 사용하였다. KTF는 생각의 전환의 방향을 제시하며 이는 곧 KTF의 브랜드 이미지를 만들어 나갔다. 옛것으로, 향수소구를 사용한 화승이나 삼성의 김장 등의 방법은 정에 대한 감각을 불러일으키기에 충분했다.

참고 자료

없음
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