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[국제마케팅] 디지털웨이의 해외진출 전략

등록일 2004.06.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

세계적인 MP3플레이어 제조업체인 디지털웨이(국내기업)의 해외진출 전략에 대한 조사레포트입니다.

목차

1. 선정이유와 회사소개
2. 제품소개
3. MP3P 업계 현황과 시장 전망
4. DIGITAL WAY 의 해외 진출 방법
5. 각 지역 시장 특성 & 진출 방법
6. SWOT 분석
7. 앞으로의 전략

본문내용

7. 앞으로의 전략
1. 제품 다각화
MP3 시장의 경쟁이 치열해 지면서 경쟁사들은 새로운 기능을 장착한 다양한 제품을 선보이고 있는데 디지털 웨이는 오디오적 기능에 충실한 제품을 중점적으로 공급하고 있다.
이런 추세가 장기적으로 지속된다면 디지털 웨이는 트렌드를 따라가지 못하는 이류 생산업체로 인식될 수도 있다.
디지털 웨이도 세계적 추세인 MP3 용량의 대형화, 기능의 다양화를 추구할 필요가 있다. 경쟁사인 아이리버의 경우 올 한해에만 디지털카메라 기능을 갖춘 MP3등의 다양한 기능을 가진 13개의 신제품을 출시하였다. 디지털 웨이도 소비자들의 욕구와 트렌드에 맞추어 디지털카메라 기능, 동영상 재생 기능, 전자사전 기능 등을 혼합한 다기능 제품을 출시할 필요가 있다.

2. 기술 표준 획득
MP3업계 성장에 가장 큰 걸림돌이 되고 있는 것은 음원의 저작권 문제이다. 최근 *DRM이라는 음원추출 제한 기술을 통해 기기 자체에서 원천적으로 음원 복제를 불가능하게 하는 기술이 세계표준으로 자리 잡을 전망이다.
현재 많은 기업들이 이 DRM 기술의 표준 획들을 위하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 기술표준의 획득은 디지털 웨이로서도 생존 문제가 달린 중요한 문제인 만큼 DRM 기술 표준 획득에 더욱 심혈을 기울일 필요가 있다.
* DRM(Digital Right Managemnet) : 웹을 통한 유료 콘텐츠의 불법 배포를 방지하기 위해 개발된 저작권 관리 소프트웨어의 하나로서 DRM은 디지털콘텐츠에 암호를 걸어, 허가받은 사용자만 볼 수 있게 해주는 기술이다.

참고 자료

없음
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