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[인터넷광고] 인터넷광고

등록일 2004.06.11 워드파일MS 워드 (doc) | 38페이지 | 가격 3,000원

소개글

열심히 만든 자료입니다.

목차

제13장 인터넷 광고
1. 인터넷 광고의 본질적 특징은 무엇인가?
2. 인터넷의 본질적 특징과 이에 따른 광고의 의미
3. 인터넷 광고의 유형 및 종류
4. 인터넷 광고의 특징
5. 인터넷 광고의 장점
6. 인터넷 광고의 단점
7. 인터넷 광고효과의 측정
8. 광고효과의 지속 및 누적현상
9. 인터넷 광고의 크리에이티브

제14장 판촉 및 APAD관리
1. 판촉의 정의
2. 판촉의 효과
3. 판촉의 유형
4. SPAD: 판촉과 광고의 IMC차원의 관리
5. 판촉광고를 전개할 때 고려해야 할 사항
6. 판촉광고의 전략적 계획수립

제15장 광고의 조직, 통제와 평가
1. 광고와 마케팅조직
2. 광고효과의 추적
3. 광고대행사 관리
4. 광고의 윤리

본문내용

광고의 근본적인 핵심은 광고주와 소비자간의 정보교환이라고 할 수 있다. 현대사회에 살고 있는 소비자는 다양한 유형의 정보를 요구하고 있다. 또한 멀티미디어라는 개념이 등장하면서 소비자들의 이러한 요구는 더 극심해질 것으로 전망된다. 따라서 광고주 입장에서는 소비자들의 요구를 충족시킬 수 있는 적합한 매체를 찾아야 한다. 인터넷이 떠오르게 된 그 배경도 바로 여기에서 찾을 수 있다. 기존 매체는 전달할 수 있는 정보의 유형이 비교적 단순한 반면에 인터넷은 영상, 동화상, 음성, 텍스트 등 기존 매체의 모든 정보 유형이 포함되어 있기 때문에 보다 통합적인 매체라고 볼 수 있다. 즉 앞으로 예상되는 개편을 토대로 기존 방송과 인쇄 광고 매체는 소비자와 광고주를 향해 수정된 전략을 수립하여야 한다. 왜냐하면 과거의 마케팅과 광고는 대중마케팅의 성격만을 지니고 있기 때문이다.대중마케팅은 서로 비슷하고 차별화되지 않으면서 대량으로 생산된 상품이나 서비스를 판매하는 것을 의미한다. 그런데 이러한 대중마케팅의 개념은 더 이상 수요화 공급의 현실에 적합하지 않게 되었다. 특히 수요 측면에서 소비자들의 다양해진 욕구에 대해 생산 능력뿐만 아니라 광고 능력이 개개인에게 차별화될 필요가 있다. 후자의 기능을 효과적으로 발휘할 수 있는 중요한 도구가 바로 인터넷(Internet)이다. 컴퓨터 사용자가 국내는 물론이고 심지어 국제적인 하나의 망(Network)으로 연결되면서 광고주와 소비자는 직접 의사소통을 할 수 있게 되었다.

참고 자료

장대련.한민희, 광고론, 2003, 학현사
정균화, 효과적인 광고관리, 1992, 대한상공회의소마케팅연구회 자료
한민희, 통신서비스 사업과 고객신뢰의 경영,1993.한국통신 경영과 기술
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