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삼성 애니콜의 마케팅전략

등록일 2004.06.11 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

서론 : 현재 애니콜의 세계적인 위치

본론 : 애니콜의 전략 및 환경 분석
1. 애니콜의 전략
1) 제품 다양화 전략
2) 애니콜의 디자인 전략
3) 유통
4) 광고
5) 고가전략과 브랜드 자산 구축
2. 애니콜의 환경분석
1) 애니콜 국내 시장 점유율
2) 방송시장
3) 소비자 분석
4) 경쟁사
5) 애니콜의 swot

결론 : 애니콜이 나아가야 할 길

본문내용

삼성의 독자적인 브랜드인 애니콜이 이동정보통신업계에 발을 들여놓은 지도 10년이 지났다. 그동안 애니콜은 국내 휴대폰 시장뿐만 아니라, 세계 휴대폰 시장에 있어서도 익숙한 브랜드가 되었다. 가끔씩 해외 유명영화에서 배우들이 사용하는 휴대폰이 애니콜인걸 보면, 애니콜이란 브랜드가 얼마나 세계시장에서 컸는지 알 수 있을 것이다.
애니콜이 94년 “한국지형에 강하다”라는 문구로 강한 인상을 남긴 후, 국내 휴대폰 시장의 판도는 크게 바뀌게 되었다. 애니콜은 그 당시, 국내 판매 1위를 달리던 모토로라를 제쳤고, 그 후 계속 1위를 지켰다, 그리고 눈부신 발전을 거듭한 끝에, 현재의 위치에 오르게 되었다.
현재 애니콜의 브랜드 가치는 3조 3천억 원에 이르고 있으며, 매출액 기준으로는 노키아에 이어 세계 2위이다. 지난 한해 전 세계적으로 5억 1천 7백만 대의 휴대폰이 판매되었는데, 이중 삼성전자의 애니콜은 시장점유율을 10.8%를 차지하며 세계 2위를 지키고 있다. 또한 애니콜은 미국 타임지에서도 “삼성 휴대폰 음성인식 기술 뛰어나”라는 표제 하에 성능을 인정받고 있다. 애니콜의 카메라 폰은 미국 내에서 최고 크리스마스 선물로 뽑히기도 하였다. 그뿐만이 아니라 독일, 스웨덴, 덴마크 등 유럽 전역에서 애니콜의 호평이 잇따르고 있으며, 독일의 커넥트지와 스웨덴 덴마크 모빌지에서는 베스트 카메라 폰으로 삼성의 E700을 추천하였다.
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