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[해외직접투자론] 삼성전자의 해외진출 사례 및 분석

등록일 2004.06.11 워드파일MS 워드 (doc) | 32페이지 | 가격 2,100원

소개글

준비가 철저하게 된 자료입니다.
여러분 학업에 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 삼성전자 글로벌기업으로서 핵심 전략

2. 해외 진출 사업 현황 - 동남아지역을 중심으로..

<사례1 : 삼성전자 Zoom vision 캠페인>
1. 대상국가: 슬라맛 다땅 인도네시아
2. 인도네시아 TV시장 상황
3. 마케팅전략: 차별화
4. 광고전략: 현지화 작전 개시
5. 매체
6. 놀라운 결과
7. 성공의 열쇠
8. 삼성전자의 최근 현황

<사례2 : 삼성전자의 중국 마케팅 전략>
1. 중국 진출 현황
2. 중국시장의 동향
3. 마케팅 전략
4. MKTG 조직 및 인력
5. 성공요인 분석
6. 성공요인 분석
7. 앞으로 나가야 할 길
8. 삼성전자의 최근 현황

<사례3 : 애니콜 중국시장 마케팅 전략>
1. 애니콜 중국시장 마케팅 목표
2. 삼성 애니콜의 중국시장 진출동기 및 전략
3. 선정한 기업의 제품 – 애니콜
4. 선정한 기업의 제품 – 애니콜
5. 해외시장 진출 등에 대한 현황조사
6. 삼성전자 최근 현황

<사례4: 삼성전자의 헝가리 진출>
1. 진출동기
2. 시장의 기회와 위협요소
3. 헝가리 현지 시장에 따른 삼성의 전략
4. 파트너 선택 선정
5. 마케팅믹스 전략
6. 현지 경영 문제점
7. 삼성전자의 최근 현황

<사례5 삼성전자의 베트남 진출>
1. 진출 동기
2. 시장의 기회와 위협요소
3. 베트남 현지 시장에 따른 삼성의 전략
4. 바람직한 파트너 선택 선정
5. 베트남 회사의 마케팅 믹스 전략
6. 현지 경영 문제점
7. 삼성전자의 최근 현황

<사례 6 삼성 전자의 브라질진출 사례>
1. 삼성전자의 브라질 진출
2. 마케팅 믹스 4P전략

본문내용

삼성전자는 지난 이건희 회장이 “기업 무형자산의 핵심으로 경쟁력의 원천이 되고 있는 브랜드 가치를 세계적 수준으로 끌어올릴 전략을 구상하라”고 지시한 이후 브랜드 고급화와 이미지 제고를 위한 본격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.
삼성전자는 그 구체적인 행사로 지난 5월부터 2억 달러 규모의 글로벌 광고 캠페인 ‘DigitAll 경험’을 개시했다. 이 캠페인은 삼성전자가 출시한 여러 제품들을 ‘DigitAll’이라는 주제로 프로젝션 TV, 플라노 평면TV, 냉장고 등 가전 제품 광고 및 회사 홍보가 포함되어 있다. 이 캠페인을 포함해 삼성전자가 올해 마케팅 활동에 대한 투자는 9억 달러가 넘을 것으로 예상된다.
삼성전자의 브랜드이미지 제고 전략의 대표적인 성공 사례는 동남아시아 시장이다. 삼성전자는 동남아시아 시장에서만 TV 및 신문 광고에 지난 3년간 매년 1억 달러를 지출하고 있다. 덕분에 삼성전자의 브랜드는 일본 소니와 비슷한 수준에 도달했고 인도에서는 최고의 브랜드로 성장했다. 내년에도 삼성전자는 전체 매출의 8%를 마케팅에 투자할 계획이다.
삼성전자의 브랜드 가치 제고 전략은 가시적인 성과로 나타나고 있다. 미국 브랜드 조사 전문기관인 인터브랜드사와 경제 전문지 비즈니스위크는 삼성전자 브랜드 가치를 83억 달러, 세계 34위로 평가했다. 지난해 64억 달러, 42위 대비 각각 30%, 8계단이 올라간 수치다. 이는 캐논(43위)을 제쳤고 애플(50위), 필립스(60위) 등 세계적 브랜드에 비해서도 월등히 앞선다.

참고 자료

삼성 전자 홈페이지
제일 기획 자료실
마케팅 천국
신문 기사 검색
「사례로 배우는 국제 마케팅」, 이승영, 일신사
「다국적 기업의 국제마케팅 전략에 관한 연구: 한국기업의 해외진출 중심」, 신기영, 세종대학교,
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