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[마케팅]SK 기업 분석 연구

등록일 2004.06.11 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

많은 도움 되시길 ^^

목차

Ⅰ.연구 의의와 SK그룹 선정 동기
1. 연구 의의
2. 기업 PR 과 위기관리의 필요성
3. SK그룹 선정 동기

Ⅱ. SK 기업 상황 분석
1. 회사분석
2. 소비자 분석
3. 시장분석
4. 자사, 경쟁사의 기업 PR 분석
5. 문제와 기회 〈캠페인 방향 전환의 동기와 그 이유〉

Ⅲ. 목표/과제/전략
1.목표
2. 벤치 마킹에 의한 캠페인 전개
3. 스케줄링
4. 매체
5. 소비자 참여 유도
6. 메시지 내용적 측면
7.기업 명칭에 의한 이미지 전략

Ⅴ.SK 기업 이미지 광고의 예
1.SK그룹 홍보 연혁
2.SK 그룹 이미지 광고 사례

Ⅵ. 연구를 마치며
1.PR 효과 측정의 필요성
2. 마치며

본문내용

Ⅰ.연구 의의와 SK그룹 선정 동기

1. 연구 의의
기업 PR의 개념 즉, 기업 이미지란 일반적으로 개인이 어떠한 대상에 대하여 갖는 심상을 의미하는 것으로, 연구자들 사이에서 다양하게 정의되고 있어 통일된 견해를 찾기는 힘들다.
기업 이미지는 대상 기업에 대한 신념 및 태도를 결정 지워주는 요인이다.
기업 이미지에 관해서 고든 립핀코트(lippincott)는 다음과 같이 설명되어진다.
① 기업 이미지란 기업이 가지는 어떤 것이 아니라 사람들이 기업에 대해 가지고 있는 어떤 것이다. ②그것은 또한 기업이 행하는 어떤 것이 아니라 기업의 행동에 의해 발생되는 어떤 것이다. ③기업 이미지의 전개에는 인간의 모든 감각이 동원되며, 결과로 얻어지는 인상은 논리적이기보다는 감정적인 것이다. ④이것은 누구도 완전 통제가 불가능하다. 다만 부분적으로 선도할 수 있을 뿐이다.
기업이미지는 기업에 관하여 갖는 총체적인 인상으로서 이는 곧 조직의 특성(personality)이라고 할 수 있으며, 이러한 기업이미지는 기업에 대한 실태나 지위 등의 기업정보를 중심으로 형성되게 된다.
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