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[브랜드 마케팅] TTL과 Ting의 브랜드 마케팅 전략

등록일 2004.06.10 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,200원

소개글

A+자료입니다.
TTL과 Ting의 브랜드 전략에 관련한 거의 모든 내용이 들어가있습니다.

목차

1. 전략적 상황분석
(1) 소비자 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 자사 분석
(4) 신규 브랜드 수립

2. 브랜드 아이덴티티의 수립
(1) 제품과 관련된 연상
(2) 조직과 관련된 연상
(3) 제품 외적 연상
(4) 상징과 관련된 연상

3. 브랜드의 가치제안과 시사점
(1) 기능적 가치
(2) 정서적 가치
(3) 상징적 가치
(4) 시사점

4. 20대 시장에 후발업체 진입과 ⓣing의 브랜드화

5. 브랜드 아이덴티티 전달을 위해 현재까지 진행된 광고, 프로모션 전략

6. 위기 요인과 향후 전략

본문내용

TTL이라는 브랜드가 얼마나 성공적인 것인지는 다음 기사(주간조선 2002.05.16. 1703호)에 잘 드러난다.

『 미국 펜실베이니아대 MBA 과정 학생들은 ‘TTL’이란 브랜드에 대해 공부한다.
콜로라도대학도 마찬가지.
물건을 파는 데는 최고라는 암웨이 등 다국적 다단계 판매회사 임직원들도
TTL에 대해 이야기를 듣기 위해 SK텔레콤을 방문한다.
SK텔레콤은 마케팅이 강한 회사다.
지금까지 이 회사가 펼친 마케팅 전략 가운데 최고의 성공작이 바로 TTL이다. 』



TTL 브랜드는 <표3-1>에서 보듯 20대 전후반에서 전체 인지도가 1999년 12월 기준 100%로 나타나고, 비보조 인지도에서만도 2000년 2월 54∼64%의 높은 응답율이 나타나는 등 최단 시간 내 젊은층 관심 브랜드로 정착하는 높은 성과를 거두었으며, 목표 고객층에서 TTL의 가입의향율이 1999년 10월 47%에서 2000년 2월 52%증가하는 한편, 전체 잠재시장의 011 가입의향율도 1999년 10월 65%에서 2000년 2월 79%로 증가하는 성과를 거두었다.

참고 자료

- Brand Leadership, David A. Aaker, Erich Joachimsthaler (2000, Free Press)
- Strategic Brand Management-Building, Measuring, and Managing Brand Equity
second editon, Kevin Lane Keller (2003, Prentice Hall)
- N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들. 허윤정 (2000, 시공사)
- 강제승 (2000), "브랜드의 타겟 동일화와 감성소구로 시장위기를 기회로 반전,"「Ad Information」1 월호, 69-76.
- 구만녕 (1999),국내외 이동통신 시장 전망과 각국의 가입자 수요
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