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[광고론] 하이트맥주 광고 분석

등록일 2004.06.10 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

칼라풀한 광고분석입니다.
광고론 레포트였습니다. 참고하시길~

목차

1. 광고와 줄거리

2. HITE 광고의 유형 (소구점)

3. HITE 광고의 전략적 목표

4. HITE 광고의 특성

5. 성과 및 기대효과

6. 평가

본문내용

이 광고에서 나타난 광고 소구 유형은 세 가지 정도로 요약할 수 있겠다. 첫 번째로는 식욕 소구이다. 식품광고에 많이 활용되고 있는데, 맛도 식욕에 포함시킬 수 있다. 이와 같이 식욕은 배고픔과 같은 동기를 자극하기도 하지만, 현대에서는 먹음직스러운 식품이나 맛있는 식품소구에 초점을 맞추는 것이 통례이다. 두 번째로는 갈증해소 소구이다. 주로 청량음료 광고에 많이 사용되고 있다. 그러나 청량음료 광고도 단순히 갈증해소만을 강조하던 시대는 지난 것 같다. 미국에서 코카콜라는 갈증해소 보다는 산뜻한 맛(Refreshing)을 강조하고 스프라이트는 갈증해소(Thirst Quenching)을 강조하고 있다. 최근 우리나라에서도 스프라이트가 시판되어 광고하고 있으나 갈증해소 보다는 산뜻한 맛을 강조하고 있다. 이에 대해 롯데 칠성은 「스프린터」라는 레몬라임을 시판하여 적극 대응하고 있다. 세 번째로는 사랑 소구이다. 이것은 매슬로우 동기이론에서 필자가 활용한 것으로 알렌의 1차 소구에는 없다. 이것은 인간의 기본적인 동기로서 광고소구에 많이 활용된다.

참고 자료

하이트 회사 홈페이지.
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