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[광고학] 광고의 사회적 비평

등록일 2004.06.10 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ.광고의 기능

Ⅲ. 사회제도의 하나로써 광고의 사회적 역할

Ⅳ. 광고가 사회에 끼치는 부정적인 영향
1. 광고와 윤리
가. 부당광고 - 허위광고, 기만광고, 과대광고, 과장광고
나. 비교광고
다. 광고 윤리의 중요성과 나아가야야 할 방향
2. 광고와 성
3. 광고와 어린이
4. 광고와 소비
5. 광고와 대중매체

Ⅴ. 광고가 사회에 끼치는 긍정적 영향

Ⅵ. 맺는말

본문내용

Ⅰ. 머리말
광고 없는 세상을 상상할 수 있는가? 한 사람이 하루 동안 의식적으로나 무의식적으로 광고에 노출되는 횟수는 무려 천 번 이상이라고 한다. 사람들 사이에서는 드라마 내용만큼이나 새로 나온 광고가 이슈로 떠오르고, 광고모델로 데뷰하여 대형스타가 된 사례도 있으며 어느 회사의 광고모델이 누구인가에 따라 매출액도 크게 달라지는 그야말로 현재는 광고의 시대이다.
그래서 광고의 중요성과 관심이 증대됨에 따라 광고에 쓰이는(포함되는) 미세한 요소 하나하나에도 비례적으로 소비자들은 크게 영향을 받는다. 그만큼 광고의 사회적 역할과 기능이 중요해 졌다는 것을 의미하는 것일 것이다. 앞으로 본지에서는 광고의 기능에 대해서 알아보고, 광고의 사회적 기능이 우리 현대사회에 어떠한 영향을 주고 있는지 비평해볼 것이다.

Ⅱ. 광고의 기능
광고는 원래 상품이나 서비스를 판매하기 위해 만들어진 경제적 도구로 발달했다. 그러나 최근 광고는 기존의 경제적 의미 외에 좀더 포괄적인 비경제적 의미까지 포함한다.

참고 자료

 鄭杰鎭,『광고의 사회적 기능과 영향에 관한 비교고찰 - 광고 비평론을 중심으로』(1991), 경북대학교 社會科學硏究
 호블란드 G. B. 윌콕스 / 리대용, 「광고와 사회학」(1994), 나남출판
 매일경제 www.mk.com/
 파이낸셜뉴스 www.fnnews.com
 제일기획 www.cheil.com/
 대홍기획 www.daehong.co.kr
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