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[마케팅] 포지셔닝과 포지션닝 광고사례

등록일 2004.06.10 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 머리말
1. Positioning의 개념
2. Positioning의 유형

Ⅱ. Positioning 강화를 위한 광고 사례
1. 속성 - 휘센 에어컨 & LG `CYON 스마트 멀티미디어`
2. 가격과 품질과의 관계 - 진로 ’임페리얼 17‘ & LG TELECOM
3. 상황 - 서울우유 & 현대해상화재보험 `Hi car~`
4. 소비자 - 현대자동차‘뉴그랜저 XG` & LG `쁘레오` 가스오븐레인지
5. 모델 - 교원 L&C ’WELLS 정수기‘ & 나이키 골프
6. 경쟁자 - LG TELECOM & (주)NHN 네이버 카페 iN

Ⅲ. 맺는말

본문내용

Ⅰ. 머리말

지난 학기 우연한 기회에「마케팅 불변의 법칙」이라는 책을 읽었다. 이 책은 100만부이상 팔린 베스트셀러로 마케팅을 공부하고 관심 있는 사람들 사이에서는 필독서로 불린다고 한다. 200페이지 남짓한 얇은 책 속에 과연 어떤 자연의 섭리만큼 절대적인 법칙이 있을까 하는 궁금증 때문에 책을 펼쳤다. 가장 인상적이었던 작자의 말을 인용해 보도록 하겠다.

“많은 사람들이 마케팅은 제품간의 싸움이라고 말한다. 장기적으로 최고의 제품이 이길 것이라고 예상한다.…이것은 환상이다. 객관적 실체란 없다. 최고의 제품이란 없다. 마케팅 세계에 존재하는 것은 고객의 마음속에 담겨있는 인식이 전부이다. 인식만이 실체이다. 다른 모든 것은 환상이다. 마케팅은 인식의 싸움이다…. 따라서 고객의 인식 속으로 가장 먼저 뛰어 들어라. 그러기에 이미 늦었다면 최초가 될 수 있는 영역을 개발하라. 일단 ‘무엇’이라고 인식하면 그것으로 끝이다…. 마케팅에서 가장 낭비적인 일은 사람의 마음을 바꾸어 보려는 노력이다.” <4. 인식의 법칙 中>

위의 말에서 알 수 있듯이 마케팅에서 ‘인식’의 문제는 매우 중요하다.
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