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[패션과 의상] 소비환경의 변화와 의생활 경향

등록일 2004.06.10 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

목차

1) 소비환경의 변화
2) 의생활 경향
2. 다이렉트 마케팅과 사이버 마케팅
3. 의목 구매 계획
4. 의복구매의 실제

본문내용

1) 소비환경의 변화
오늘날 우리의 생활은 고도로 발달된 산업화에 다른 생활수준의 향상, 구세대와 신세대의 교체, 생애주기의 변화, 교육수준의 향상 등에 따라 새로운 생활문화를 형성해 가고 있다. 이러한 상황의 변화로 사회구성원의 생활목표와 행동이 생산보다는 소비를 매개로 하여 본격적인 소비 사회를 형성해 가고 있으며 현대 소비 지향 사회의 특징을 살펴보면 다음과 같다.

(1) 상품의 고품질화
개인 소득의 증가와 다양한 생활정보지, 신문, TV 등 대중매체의 영향에 따라 각종 상품과 서비스에 대한 소비자의 구매 패턴은 양적 확대와 질적 충실을 구하는 쪽으로 변화되고 있다. 따라서 의생활 관련 상품에도 대량생산, 대량소비 패턴에서 다품종 소량생산과 개성, 다양, 차별에 초점을 맞춘 고품질의 패션 문화가 주도하고 있다.

(2) 세대의 변화
고령화에 따른 노령 인구의 증가와 함께 건강, 사생활 지향, 경제적 안정을 중심축으로 해서 자신의 생활설계를 재구성하려는 신 중년세대의 등장, 소비지상주의, 테크노문명, 표현감성주의, 강한 자아의식, 첨단 트렌드의 적극적인 메신저로서 특성을 보이는 풍요 세대로서의 신세대 출현은 새로운 생활가치관 및 라이프스타일을 형성하고 있다.
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