검색어 입력폼
평가점수B

[마케팅] AVIS 렌터카 에이비스 마케팅 발표 자료

등록일 2004.06.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,200원

목차

1.Rent car 산업배경
2.AVIS의 3P 분석
3. people
4.Strategic Implication

본문내용

4.Strategic Implication
Network Effect
AVIS의 맥락에서 네트워크의 이해
1.단순한 고객 네트워크로는 추가
적인 가치를 창출할 수 없음.
2.미국 항공 업계에서 도입한 허브 네트워크의 개념을 도입.
3.허브 네트워크를 통해 유치한 고객 네트워크는 다양한 프로모션을 통해 유지 및 관리 가능.

에이비스 렌터카의 네트워크 형태를
허브로 파악한 것은 적절한 것으로 보임

따라서 새로운 허브의 개발 필요성이 대두
됨.(i.e. 콘도 미니엄 등과 같이 렌터카
사용자의와 동선이 겹치는 분야)

새로운 허브의 개발은 cross-selling의
가능성과 연계 됨
다운로드 맨위로