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[마케팅] 가그린에 대해

등록일 2004.06.09 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

◆ SUMURY

1.가그린의 탄생

2.브랜드의 현황과 경쟁 시장
2. 1시장의 정의와 경쟁범위
2. 2브랜드의 현황과 특성 경쟁시장의 특성-경쟁구조 분석
2. 3시장의 영향요인

3.마케팅 전략 현황
3. 1시장세분화
3. 2표적시장의 선정
3. 3시장의 위치화

4.마케팅 믹스별 전략
4. 1제품전략
4. 2가격전략
4. 3유통전략
4. 4촉진전략

5.갈림길에 선 가그린

6.가그림 브랜드 확장 분석
6. 1시장상황
6. 2시장세분화

7.결 론

본문내용

1. 가그린의 탄생

지난 1982년 동아제약에서 국내 최초로 구강 청정제 ꡐ가그린ꡑ 브랜드를 출시하였다. 판매성과는 기대했던 것 보다 연 매출 3억원 정도로 미약했다. 그 이유는 당시 우리나라 국민의 소득 수준에 맞지 않았던 제품으로 구강 청정제에 대한 소비자의 욕구가 너무 약했던 것이다. ꡐ시대에 너무 앞서 출시된 제품ꡑ으로 또 하나의 실패 사례가 된 것이다. 비누로 세안과 샤워를 했던 시절에 지금의 바디클렌저가 나왔으면 성공했을까? 우리는 가그린의 이런 경험으로부터 마케팅에서 ꡐTimingꡑ이란 것이 얼마나 중요한 이슈인지 배워야 할 것이다.
가그린은 소비자의 기호, 판매가격 재책정, 사용법 등을 계속 점검하면서 때를 기다렸고 결국 1996년 말경에 재판매 하기 시작하였다. 그 후 LG생활건강의 ꡐ덴타가글ꡑ, 한미약품의 ꡐ케어가글ꡑ, 일동제약의 ꡐ센스타임ꡑ 등 후발주자들이 하나씩 구강청정제 시장을 진입하면서 국내에 구강청정제 시장이 형성되었다. 여기서 우리가 주시해야 할 점은 새로운 영역을 개척하는 선두 브랜드는 그 시장의 활성화를 위해서 후발주자의 진입을 전략적으로 부추겨야 하고 환영해야 한다는 점이다.
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