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[광고론] 현대해상 하이카 광고분석

등록일 2004.06.09 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가면서..
광 고 소 개
Ⅰ. 인지구조와 인지반응
Ⅱ. 제품 Base와 소비자 Base
Ⅲ. Creativity(창의력, 독창성)

본문내용

우리는 현재 하루에도 수십 편의 광고를 접하고 귀찮더라도 TV나 라디오, 신문, 잡지, 버스, 지하철 등의 여러 매체를 통해서 광고를 보게 되는 것은 피할 수 없는 사실이다. 이처럼 광고는 우리와 아주 가깝게 자리 잡고 있다. 그런데 이렇게 많은 광고 중에서도 소비자의 이목을 집중시켜 구매나 회사의 브랜드 이미지나 인지도 향상에 도움이 되는 광고가 있는 반면 어떤 광고는 눈길을 끌지 못한채 광고주와 소비자들로부터 외면당한채 곧 잊혀지기도 한다. 그렇다면 이런 면에서 본다면 좋은 광고와 나쁜 광고의 차이점은 어떤 것일까? 좋은 광고는 일단 신선함으로 소비자의 이목을 집중시키기고 제품의 특징을 잘 나타내면서 더불어 소비자로 하여금 기업과 기업 상품에 대한 인지도를 높이는 동시에 구매행동으로 옮기게 하는 실천력이 있는 광고이고 나쁜 광고는 이의 반대에 비슷하게 설정되어 왔다. 이번 한 학기동안 광고론 수업에서 내가 배운 것은 전반적으로 광고를 이해하고 그것을 기획하는 과정과 함께, 소비자들에게 어필하는 광고에 대한 이론적인 체계를 갖추게 된 것이라고 할 수 있다. 현대광고는 기술의 발전과 시대에 흐름에 따라 급박하게 변하고 있어 과거의 정형화된 광고 형태, 다시 말해 단순히 상품의 특징을 평범히 나열하고 고객들을 단순하게 보는 광고로는 성공하기가 힘든 실정이다. 그래서 이제 좋은 광고의 예로서 현대해상보험의 HiCAR광고를 예로서 이 광고를 통해 뒤에 숨은 여러 이론적 배경과 함께 소비자들이 과연 이 광고를 통해 구매충동을 느끼고 실제 구매행동으로 옮길 것인지, 그리고 현대광고에 있어서 어떤 것이 중요한지 함께 알아보고자 한다
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