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[마케팅] 소비 불황의 돌파구 여성마케팅

등록일 2004.06.09 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

여성을 대상으로 한 마케팅에 대해서 자세하게 만들어 봤습니다. 꼭 필요한 자료일겁니다.

목차

여성소비자에 주목하는 이유

마케팅 파워집단으로서의 여성

여성소비자의 차별성

여성 마케팅 성공 포인트 5
● 감성을 자극할 수 있는 열정점(Passion Point)을 찾아라
● 프로슈머(Prosumer) 마케팅으로 체험의 기회를 선사하라
● 커뮤니티를 통해 여성들의 입소문을 활용하라
● 여성의 라이프 사이클 변화에 주목하라
● 여성 소비자들을 귀족처럼 대접하여라

본문내용

여성 소비자에 주목하는 이유

여성 소비자가 새롭게 재조명 되는 일차적인 원인은 경제적인 측면에 있다.
첫째, 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 있기 때문이다. 여성의 사회 진출이 어느 때 보다 빠르게 증가하고 있으며, 맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화 되면서 여성도 당당한 경제 주체로 자리매김하게 되었다. 아직 선진국 수준에 미치지는 못하지만 우리 나라 여성들의 경제 참여율은 지난해 48.9%로, 1980년 42.8%에서 꾸준히 상승하고 있는 추세다. 여성의 사회적 참여가 늘어남에 따라 일하는 엄마(Working Mom), 싱글족, 딩크족 등 다양한 생활 패턴이 등장하고, 이러한 생활 패턴에 적합한 새로운 제품과 서비스를 원하는 여성이 증가하고 있다. 이러한 수요 증가가 새로운 시장을 형성하게 되면서, 여성이 새로운 비즈니스 파트너로서 부상하게 될 것이다.
둘째, 불황 속에서도 여성 소비자들은 상대적으로 안정적인 소비 성향을 보인다는 점이다. 물론 여성들의 소비도 경기 침체기에는 위축되지만, 남성에 비하면 경기의 영향을 적게 받는 경향이 있다. 그 이유는 여성들의 주요 소비 품목이 화장품, 의류 및 식품 등 필수품들이기 때문이다.
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