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[전략] 디지털 케이블방송의 통합 브랜드 마케팅 전략

등록일 2004.06.09 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

방송과 통신의 융합과 관련하여, 케이블 방송이 추진하는 디지털 케이블 방송과 관련된 마케팅 전략 구성입니다. 디지털 케이블과 관련된 전반적인 이해를 하는데 도움이 될 것입니다.

목차

1. 서론

2. 주요 방송 사업자 환경 분석
1) 디지털 지상파방송 및 디지털 TV의 보급
2) 위성방송 가입자의 증가
3) 뉴미디어의 도입 전망
4) 케이블방송의 현황

3. 디지털 케이블방송 관련 이슈 진단
1) 복합 서비스의 사업 성공 여부
2) SO 사업자의 입지 문제
3) 디지털 방송 확대를 위한 인프라의 문제
4) 방송, 통신 융합 대비 기존 시장의 움직임

4. 디지털 방송 진입기의 마케팅전략
1) 케이블방송 관련 사업자의 이해 통일
2) 통합 브랜드를 중심으로 한 마케팅 전략 구성

5. 결론

본문내용

근 미래에 한국 방송계에서 이뤄지게 될 방송, 통신 융합은 지금까지와는 다른 IT 변혁을 일으킬 것으로 예상된다. 이 시점에서 케이블 TV 방송 사업자가 대응해야 할 전략을 도출하는 것을 본 연구의 목적으로 한다. 2003년 6월을 기점으로 케이블 TV 가입 가구 수가 1,100만 가구를 넘었으며 이는 앞으로 비즈니스 모델의 기획에 따라 좀 더 높은 수준의 부가가치를 만들 수 있는 기반이 될 수 있는 정도의 케이블방송 가입자를 확보했다는 것을 의미하기도 한다. 그러나 현재 전체 수입 중 수신료의 비중이 줄어들고 있어 수익 향상을 위한 적극적인 대응이 필요한 것으로 판단된다.이를 위한 기회 중의 하나가 디지털 케이블방송의 도입이다. 현재 디지털 방송 서비스는 이미 지상파, 위성방송 사업자에 의해 시작되고 있으며 스카이라이프는 100만 이상의 가입자를 확보함으로써, 케이블방송 사업자의 빠른 대응을 요구하고 있다.현재 케이블방송의 대표적인 이슈는 지상파, 위성 등 다른 디지털 방송 사업자와의 경쟁 심화 및 디지털 미디어 센터의 도입과 관련된 문제에 관한 것이다. 시장 환경 분석을 통해 현재 케이블방송 사업의 가장 큰 문제는 다양한 사업주체가 케이블방송에 참여함으로써 일관된 협의체로서의 정부 대응 미흡 및 각 지역 SO에 의한 개별 마케팅으로 인한 한계점을 지적했다.
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