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[미디어] 우리나라의 미디어 이용실태 조사

등록일 2004.06.09 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

그렇다면 매체별로 광고 주목률이 높은 소비자 집단은 누구일까?
2002년 4대 매체에 대해 광고를 접하는 정도를 조사한 결과, TV는 20대 이하의 젊은 여성, 라디오는 30, 40대 남성, 잡지는 20대 이하 여성, 신문 역시 10대, 20대 젊은 여성들
이 많이 보는 것으로 조사되는 등 전반적으로 광고접촉이 가장 많은 소비자는 20대 이하 젊은 여성으로 나타났다. 먼저 TV 광고를「대충이라도 대부분」, 「관심있게」,「대부분 자세히 」시청하는 비율은 여자 30대 82.1%, 20대 83.4%, 10대 80.1% 등으로 타 연령층과 비교해 매우 높게 나타났다. 신문광고 역시 남성보다는 여성, 특히 20대 이하의 주목률이 높아 10대 여성열독자의 65.8%, 20대 여성의 56.9%가 신문을 읽을 때 광고를 본다고 응답했다. 이들 여성의 경우 신문 열독자 수는 적지만 상대적으로 광고를 보는 비율은 높은 특성을 보이고 있어 주목된다.
잡지 역시 10대, 20대 젊은 여성들이 광고를 읽는 비율이 가장 높은 것으로 나타나 타연령층이 10%대의광고열독 비율을 보이는 반면 20대 이하 여성들은37 8%의 비율을 보이고 있다. 이는 20대 이하 여성들이 패션지나 여성 월간지 등 광고가 많은 잡지를 많이 읽음에 따라 광고를 읽는 비율 역시 높게 나타나는 것으로 보인다.
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