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[세계지리] 장소마케팅 관점에서 본 독일 맥주축제

등록일 2004.06.09 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

A 받은 논문 수준의 글임

목차

1. 문제제기 및 발표의도

2. 이론적 배경
1) 장소마케팅 전략
2) 장소마케팅의 개념

3. 독일 맥주 산업의 개관
1) 독일 맥주 산업의 기원
2) 오늘날 독일 맥주 산업의 실태
3) 독일 맥주가 유명한 이유
4) 독일의 맥주문화

4. 독일의 맥주 축제(Oktoberfest)
1) 축제소개
2) 축제의 기원
3) 축제의 경제적 효과
4) 축제의 정치적 효과
5) 축제의 사회적 효과

5. 결론

본문내용

1990년대 이후에 본격적으로 진행된 세계화·지방화·정보화의 큰 흐름 속에서 각각의 지역들은 이제 따로 분리된 지역이 아니라 교통과 통신의 급속한 발달을 기반으로 활발한 인적, 물적 정보의 교류를 통해 급속도로 상호의존적인 관계로 재편되고 있다. 그러나 이러한 상황 속에서 서로의 경쟁은 더욱 극심하게 일어나기 시작했으며, 이 속에서 좀 더 우위를 점하기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이른바 '도시재생(urban regeneration)'을 위한 일련의 지역활성화 정책들이 등장하기 시작했고, 이 과정에서 각 지역이 가지고 있던 고유한 역사와 문화는 훌륭한 지역활성화 전략의 핵심 수단으로 인식되기 시작했다. 특히 이전의 부정적인 이미지는 되도록이면 상쇄시키고, 새롭고 매력적인 이미지를 창출함으로써 지역경제의 활성화와 지역의 문화적 정체성 확보, 지역사회 통합 등을 이루려는 지역문화전략들이 중요한 지역정책의 큰 흐름이자 대세라고 할 수 있을 것이다. 그 과정에서 주목받고 있는 것이 바로 '장소마케팅(place marketing)'이라는 지역활성화 전략이다.

참고 자료

<학위논문>
김미옥, 2000, '장소성의 의미와 가치에 관한 실증 분석 : 대학로와 로데오 거리 사례를 중심으로', 한양대 도시대학원 석사학위논문
김우재, 2000, '지역문화상품 개발을 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구: 도시축제를 중심으로', 서울대학교 경영학과 석사학위논문
신종칠, 1988, '지역마아케팅에 관한 연구: 상권관리를 중심으로', 서울대학교 경영학과 석사학위 논문
이소영, 1999, '지역문화와 장소마케팅 전략 수립에 관한 연구: 서울시 인사동을 사례로', 서울대학교 환경대학원 석사학위논문
최규창, 1997, '전략적 지역마케팅에 대한 연구: 지방자체단체의 기업유치전략을 중심으로', 서울대 경영학과 석사학위논문

<일반논문>
박홍식, 2000, '도시마케팅의 전략과 의미', 「중앙행정논집」, 14(2), 239∼258

<단행본>
김성혁, 1994, 관광마케팅론, 대왕사
김 인, 1992, 도시지리학원론, 법문사
이선희, 1994, 관광마케팅개론, 대왕사
최 훈, 1997, 포도주 그 모든 것, 행림출판
황해정 이복희 공저, 2001, 와인과 칵테일, 기문사
원융희, 2003, 맥주이야기, 학문사

<인터넷 사이트>
엠파스 - 한국의 음주문화 연구센터
www.daeil.or.kr/Users/jjango/Deutschland/Oktober.htm
www.bookingtown.co.kr/info/culture/w-d.html
www.jjokki.com
www.stmail.chosun.ac.kr/~bada/sl/sw_1.htm
www.nobelmann.com/about/land/bier.htm
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