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평가점수A

[의류상품학] 의류상품학 신규 의류브랜드 런칭

등록일 2004.06.08 워드파일MS 워드 (doc) | 41페이지 | 가격 3,000원

소개글

의류상품학 과제로 제출했던,
신규 의류브랜드를 생각하여 가상으로 런칭했던 과제

정말 어디에 내놔도 부끄럽지않은 자료입니다
당연히 a+ 받았구요
선택하시면 절대!!! 후회하지 않으실꺼에요

목차

I. 기업 목표

II. 정보 수집 및 분석
1. 마케팅 환경 정보
2. 시장 정보
3. 소비자 정보
4. 패션 정보
5. 관련 산업 악세서리 유행 정보

III. 표적 시장 설정
1. 시장 세분화
2. 시장 표적화
3. 시장 포지셔닝

IV. 브랜드 컨셉의 설정
1. Brand 소개
2. Brand 4P
3. Brand identity
4. Brand image 설정

V. 시즌 기획 방향 설정
1. 상품 구성 계획
2. 시즌 테마 설정

VI. 상품 기획
1. 디자인 기획
2. 코디네이션 기획
3. 색채 기획
4. 소재 기획

VII. 디자인 개발
1. 디자인 관련 이미지

본문내용

I. 기업 목표

① 2001년 DKNY, 디젤 등 스니커즈 신발 열풍에 따른 패션 착장 스타일 변화
② 2002 최대 이슈화가 된 월드컵 개최로 스포츠에 대한 관심 고조
③ 90년대 런칭 한 대부분의 브랜드 제품 수명 주기에 따른 신선도 낙후
④ 2000년까지 분야별 선도 브랜드들의 시장 주도권 상실
⑤ 이지 캐주얼 시장의 팽창에 따른 무차별적 브랜드 포진
⑥ 스포티즘과 섹시즘이라는 글로벌 트렌드 강세
⑦ 해외 명품 브랜드들의 스포츠 라인 강화
⑧ 스포츠 브랜드의 패션화 가속
⑨ 20대 중반에서 30대 초반 타겟 선도 브랜드 부재

위와 같은 현재 상황을 중심으로 소비자들이 원하는 스타일의 섹시 스포츠 캐쥬얼 브랜드를 런칭하여 이 부분의 선두 브랜드가 되는 것이 우리 기업의 목표이다.

우리 브랜드는 디자이너가 이름을 걸고 직접 만드는 디자이너 브랜드를 런칭하고자 한다. 그래서 브랜드 네임에 우리 브랜드 디자이너 총 책임을 맡고 있는 ***양의 약어인 J.를 브랜드 네임의 앞에 넣으려고 하였다.

최근 트렌드에 따라, 스포츠 캐주얼 군에 새롭게 런칭을 하는 브랜드가 많다. 이에 우리 브랜드만의 차별적 요소가 무엇이 있을지 생각해 보았다. 그것은 바로 Sexy 였다. 그래서 이 단어에서 exy를 가져오기로 하였다.

우리 브랜드의 이름은 Jexy이다. 디자이너의 이름과 Sexy라는 단어를 합하여 만들었다. Jexy는 발음하기가 쉬워서 소비자들에게 빨리 인식될 것이라고 생각한다.

참고 자료

패션사이트와 패션동향 매거진 및 섬유신문
자체적으로 스트리트 조사한 사진도 첨부되어있음
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