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[다국적기업] P&G의 일본진출

등록일 2004.06.08 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 서론
1_P&G의 역사
2)P&G의 기업이념

Ⅱ. 본론
1)P&G의 규모와 구조
2)P&G 일본진출과 실패극복 사례
3)P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들
4)극복 방법
5)P&G의 국제경영전략
6)P&G의 국내경영전략

Ⅲ. 결론

본문내용

다국적기업이 해외시장에 진출하여 효과적인 마케팅활동을 수행하는 구체적인 방법을 모색해 보았는데 해외시장진출에 있어 제품과 서비스의 선택에는 우리가 앞서 살펴본 글로벌화와 현지화간의 깊은 갈등이 계속해서 존재한다. 비용절감을 위해서는 글로벌화의 필요성이 훨씬 더 많이 대두되는 반면에 각국의 서로 다른 수요패턴과 정부규제 등은 현지화를 추구해야 할 필요성을 더욱 높게 증가시킨다. 이와 같은 글러벌화제품을 설계하는 데 있어서는 크게 두 가지 방법이 있을 수 있다. 가장 좋은 방법은 제품의 설계단계에서부터 글로벌제품을 디자인하는 것이다. 이는 각국간의 수요의 공통정에 주력하여 가능한 한 표준화된 제품을 만들고 이를 핵심부품화하여 일부기능에서만 현지적응함으로써 글러벌화와 현지화를 동시에 추구할 수 있다는 장점이 있다. 또한 마케팅믹스에는 제품의 포지셔닝, 가격, 광고, 유통과 같은 여러 가지 마케팅믹스의 구성요소가 글러벌화와 현지적응간에 서로 다른 욕구가 존재한다. 따라서 효과적인 해외마케팅활동을 위해서는 각각의 마케팅믹스에 현지화와 글로벌화의 균형을 이루는 것이 중요하다.
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