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[커뮤니케이션 효과론] 효과론

등록일 2004.06.08 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

수용자의 분류를 통한 커뮤니케이션 효과(미디어효과)의 바람직한 연구방향을 제시한 레포트입니다

목차

수동적 수용자론
능동적 수용자론
미디어 이용자로서의 수용자
미디어 해석자로서의 수용자
혁신자로서의 수용자
이용과 충족연구

본문내용

수동적 수용자론
커뮤니케이션 연구에서 '수동적 수용자' 개념은 원래 미디어 수용자론 그 자체의 연구에서 구성된 개념이기보다는 미디어 효과연구의 과정에서 구성된 개념이다.
1930년대 중반기부터 시작된 미디어 효과연구는 초기의 대효과론에서 1940년대 이후 '소효과 이론'으로 전환했다. 그러나 효과연구는 1960년대에 들어와 이용과 충족 연구로 발전하였다. 이 과정에서 미디어의 '대효과' 현상을 설명하는 이론적 틀로서 등장한 것이 수동적 수용자 개념이다.

참고 자료

수용자론-이강수(2002)
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