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TGI Friday's Marketing Samle

등록일 2004.06.08 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,400원

목차

Ⅰ. 외부환경분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 환경

Ⅱ. 내부분석
1. 맛, 분위기
2. 차별화 된 서비스
3. 업계 최고의 시장점유율

Ⅲ. STP 전략분석
1. 시장세분화
2. 목표대상 설정
3. 포지셔닝

Ⅳ. 마케팅믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

본문내용

Ⅰ 외부 환경 분석
1. 시장분석
1) 시장상황
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사회적·문화적 변화에서 기안한 것이다.

(1) 사회적 요인
여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응)

(2) 문화적 요인
문화적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 문화 도입, 자기만족적인 의식구조

(3) 경제적요인
경제성장 수입자유화 및 글로벌화 대내 외 경쟁력 강화
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