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[경영]국내기업 해외진출 성공사례-농심 신라면의 중국진출과 현황

등록일 2004.06.08 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

아주 실한 내용들로 꾸며 있습니다.

목차

1.농심 신라면의 국내시장 점고현황
2.중국시장의 현황 및 잠재력
3.해외진출의 모색과 결정
4.농심 신라면의 중국진출과 현황
5.농심 신라면의 진출성과
6.진출 성공요인에 대한 분석
7.위험 요소
8.결 론

본문내용

1985년 안성탕면의 인기를 힘에 업어 라면업계에서 크게 성장한 농심은 라면시장에서의 확고한 지위 유지와 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장 가속도를 더하는 전략이 필요하였다.그래서 농심이 찾아낸 해답이 바로 품질의 차별화와 새로운 시장의 창출이었다. 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰한 매운 국물과 매그럽고 쫄깃한 면발,표고버섯과 건파 등을 별첨스프로 지닌 신라면이 나온 계기는 이렇게 된 것이다.그리고 또한 이 때 당시에는 라면시장은 순한맛 위주였기 때문에 매운맛의 라면은 새로운 등장이었다. 더군다나 맵고 얼큰한 맛을 좋아하는 한국인의 성향을 잘 잡아내어 큰 성장을 하게 된다.현재 150여종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 1조 3천억원의 규모의 라면시장에서 농심은 70.9%의 점유율을 보이고 있어 8~9%를 보이고 있는 2위권 업체들과 현격한 격차를 유지하고 있으며 경기침체와 내수부진으로 이어졌던 2003년에는 반기 매출액이 전년 동기 대비 11.8%, 영업이익은 54.5%의 증가를 보이며 강한 면모를 보이고 있다.단일품목으로 신라면은 대략 25%의 점유율을 보이고 있으며,우리나라 국민 1인당 1년 라면 소비량은 세계1위인 80여개 정도이며 이는 일본의 40여개 보다 2배나 가까운 수치로 굉장한 소비량이라 볼 수 있다.그런데 이중 1/4를 신라면이 차지하고 있다는 소리는 라면시장에서의 확고한 지위를 잘 보여주고 있다고 본다.

참고 자료

1. 농심 신라면 공식 홈페이지 (www.shinramyun.com)
2. 농심 홈페이지 (www.nongshim.co.kr)
3. 가짜 한국상품 중국시장 범람 (www.shin-gi.com) (2003. 10. 21.)
4. 파이낸셜 뉴스 (www.fnnews.com) (2003. 04. 01.)
5. 중앙일보 (2003. 10. 20)
6. 내수 불황을 모르는 고성장 기업 (우량5사의 사례와 시사점)
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