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[마케팅] 이랜드의 미래를 향한 제언

등록일 2004.06.08 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

이번학기 마지막 마케팅 프로젝트로 작성되었으며, 전문 !보고식!으로 작성이 되었습니다. 따라서 여러분들이 원하시는 자료는 거의 다 있을 것입니다. 그리고 보고식으로 작성을 함으로서 여러분의 문서작성에도 많은 도움이 될 수 있을 것으로 예상합니다.

목차

I. 총강
1) 분석 목적
2) 분석 방법
3) 결론 도출

II. E  LAND
1) 이랜드 그룹의 개요
1. 기업 소개
2. 성장 배경
3. 경영이념
2) 자회사 현황
1. 계열사 구성
2. 계열사 특성

III. (주)이랜드 월드
1) 기업 개요
1. 기업 소개
2. 브랜드 가치 평가
2) 제품믹스
3) 매출 현황
1. 패션내의 시장
2. 헌트이너웨어 매출 현황
4) 헌트 이너웨어의 문제점 인식

IV. Innerwear
1) 내의류의 정의
2) 내의류 산업
1. 산업의 특징
2. 유통구조
3) 내의류 시장
1. 시장동향
2. 시장 전망

V. 마케팅 분석
1) BCG 메트릭스
2) STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Product-Position
3) 4P Mix
1. price
2. product
3. place
4. promtion

VI. 제언
1) 혁신
1. 유통망
2. 아이디어
3. 브랜드
2) 설문결과를 토대로 제시하는 제언
1. 실태파악
2. 개선방안

본문내용

1) 분석 목적
- 이랜드 그룹은 한국의 대표적인 캐주얼 의류 업체로서 안정적인 재무구조와 명
확한 기업의 사명과 목표를 가지고 발전해 나가는 기업임. 과거 IMF 구제금융기
에 적자 위기에 직면하기도 하였지만, 작년 경영실적 분석 결과 매출액은 15%,
순이익은 65%가 상승하였음. 이러한 성장의 원동력은 이랜드의 브랜드 인지도
와 최적의 기업 시스템이라고 판단됨.
그러나 향후 지속적으로 발전할 것으로 전망되는 패션내의 시장에서는 에블린,
헌트이너웨어, 더데이, 쁘띠랭 등이 시장에 진출을 하였지만, 에블린 이외에는 시
장에서 성공하지 못하고 있는 것으로 파악됨. 주요 원인으로는 경쟁사에 비해 마
케팅 전략이 성공하지 못하였고, 고객의 needs를 만족시킬만한 마케팅이 이루지
지 못하여 저조한 매출을 올리는 것으로 파악하였음.
이러한 문제점을 개선하기 위한 방안을 교과서적인 측면에서 제시하고, 현재 이랜 드의 마케팅 전략을 분석, 파악하여 보다 발전적인 비젼을 제시하기 위함임.

2) 분석 방법
- SWOT 분석과 BCG 메트릭스를 통하여 헌트이너웨어의 현 위치를 파악하고, STP 분석과 4P MIX를 통하여 헌트이너웨어의 마케팅 전략을 분석. 그러나 헌트 이너웨어의 마케팅 활동이 미미하고, HUNT의 서브 브랜드로 출시되어 HUNT의 마케팅 전략 영향을 많이 받은 관계로, 이랜드 마케팅 전략을 분석, 헌트이너 웨어에 적용하여 분석할 것임.
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