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광고 분석

등록일 2004.06.07 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론 발표때문에 작성한 자료입니다.
광고론을 공부하시분들에게 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 기호학과 광고
2. TV광고의 요소
3. 광고분석
1) 스피드 011
2) 래미안
3) 삼성카드
4) 광고분석에서 도출되는 신화
5) BC카드 캠페인광고 분석
6) 광고 속 이미지
① 광고 속 남성이미지
② 광고 속 여성 이미지
7) 광고에 사용되는 여성이미지와 관련된 문구
8) 성 상품화 광고분석
9) 광고의 모델이 광고에 미칠 영향
① 유명모델
② 무명모델
10) 광고계의 흐름

본문내용

광고의 가장 큰 목적이 해당 상품의 소비에 있다는 점에서 볼 때 앞에서 언급한 2차 의미화 과정까지를 통해 상품의 소비가 일어난다. 하지만 광고의 기호로서의 역할이 여기서 끝나지 않는다. 광고의 또 다른 역할을 알아보기 위해, 광고의 가장 밑바닥에 깔려 이 광고를 가능하게끔 만드는 구조, 즉 신화를 밝혀 보면 광고의 기표와 기의를 모두 묶어 하나의 기표로 보고, 다시 한 번 더 기의를 도출하는 것에서 시작할수 있다. 스피드011 광고가 만들어낸 자부심, 품격, 고급, 우월감 등의 이미지는 곧 011과 타 이동전화사와의 차별성을 부각시킨다. 이미 이 광고를 접하는 소비자들은 011이 이동통신 시장에서 가장 거대한 몫을 차지하고 있다는 것을 알고 있다. 011 광고는 소비자들의 이런 사전지식 위에다 011이 고급스럽고, 품격이 있기 때문에 그럴만 하다고 인식시키려 한다. 즉, 절대 강자로서의 자부심을 유감없이 발휘하며 타 이동전화사의 위에 위치하고 있다는 것을 보여주고 있다. 래미안 광고는 세련됨, 품격, 등의 이미지를 통해 래미안이 아닌 집과의 차별성을 부각시킨다. 위의 011과 마찬가지로 사람들은 이미 이 광고를 접하기 이전에 래미안이 고급아파트 브랜드를 뜻한다는 것을 알고 있다. 삼성카드광고를 보면. 이 광고는 위의 것들과 조금 다른 점을 볼 수 있다. 위의 광고들이 직접적으로 고급, 품격, 우월감 등을 나타낸다면 삼성카드 광고는 그러한 것들보다는 자유로움, 편안함, 행복함 등을 주려 노력한다. 하지만 그런 이미지들 또한 한풀만 까보면 011이나 래미안과 같은 명품, 고급, 차별의 이미지를 좀더 순화하기 위한 것임을 알 수 있다.

5) BC카드 캠페인광고 분석
캠페인 광고에서 성공한 사례인 BC카드 광고를 살펴 보자. 제품을 선전하기 위해서는 소비자가 그 제품에 대해서 자세히 알 수 있도록 정보전달의 기능, 즉 지시적 기능이 많아야 한다. 하지만 모든 광고가 그렇듯이 15초의 짧은 시간 안에 그 제품에 대해 많은 설명을 할 수 없다. 따라서 광고주는 광고를 통해 지속적인 이미지를 형성하기 위해 노력한다. 때문에 대게 광고는 지시적 기능보다 시적 기능이나 욕구적 기능이 많이 나타난다.
1. BC카드 광고
광고의 주인공인 김정은이 광고가 거의 끝날 때쯤 "BC로 사세요"라는 짧지만 리듬감이 있어서 오래 기억에 남는 노래를 부르는데 이것이 언어의 '시적 기능'을 적용한 단편적인 예이다. 또한 그 문구에서 욕구적 기능도 찾아볼 수 있는데 광고 전반에 말하는 이의 의도가 반영되고 있다. 이는 시청자가 무엇인가를 수행하도록 요구하도록 이끌어 낸다는 입장에서 언어의 사동적 기능이 표출되고 있음에서 알 수 있다.

2.Communication, 기호교환의 측면
"봄이오면...BC"라는 라는 문구가 영상에 표시된다. 이것은 광고에서 창작의 효과가 표현되는 것으로 광고주의 입장에서 시청자에게 인코딩하는 과정이라고 볼 수 있다. 이 문구를 해석하는 것, 즉 디코딩의 작업은 그리 어렵지 않다. 김정은이 봄<font color=aaaaff>..</font>
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