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[광고관리론] EF소나타 광고분석(팀프로젝트)

등록일 2004.06.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 800원

소개글

팀프로젝트로서..
저희 조가 조사하여 만든 파워포인트 자료입니다.
발표나 레포트에 많은 도움이 되실껍니다.

목차

1.환경분석
1) 외부환경
2) 내부환경

2.마케팅 믹스
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

3.STP전략

4.광고상황분석
1) 제품분석
2) 소비자분석

5.광고기본전략
1) 광고목표설정
2) 광고목표
3) 광고컨셉의 설정

6.본론
1)광고 CREATIVE전략
2)광고매체전략

7.결론
-광고의 향후전략

본문내용

Segmentation

자동차 이용 시의 소비자들의 라이프스타일을 기준
자동차 가격, 안전성, 유지비, 외형, 운전편리성 등을 기준

Targeting

중형차가 사회적 위상을 표현, 여성의 사회진출 증가
40-50대 남성, 30-50대 여성을 주요 고객으로 인식

Positioning

30-50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 선정
EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각


EF 소나타는 기존의 브랜드 파워에 힘입어 고급형 중형차의 메인 시장으로 지속적으로 자리매김
지속적인 브랜드 자산의 강화
기존의 성능을 고객에게 입증 받음으로 인해 이성적 소구의 광고에서 감성적 소구의 광고로 광고전략의 변화를 통한 가치창출
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