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인터파크 마케팅 전략서

등록일 2004.06.07 한글파일한글 (hwp) | 47페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. WHO IS INTERPARK
2. ENVIRONMENT
1) EXTERNAL ENVIRONMENT
2) INTERNAL ENVIRONMENT
3) SWOT
3. OBJECTIVE
4. SEGMENTATION
5. TARGETING
6. POSITIONING
7. 5C MIX
1) 인터파크의 현재전략
2) 인터파크의 성공전략
8. 인터파크 추천전략

Ⅲ. 결론

본문내용

인터파크㈜는 데이콤㈜이 실시한 사내 소사장 제도에서 이기형 현 인터파크㈜대표의 아이디어가 채택됨에 따라 시작된 사이버쇼핑몰이다.
데이콤㈜은 기존의 PC 홈쇼핑에 대한 경험과 신용카드 정보 시스템을 통한 지불망 등 기술적인 측면에서 사이버쇼핑몰을 운영 할만한 기반을 이미 갖추고 있었기 때문에 인터파크로서는 전자상거래에 대한 기술력을 확보하기가 수월했을 것으로 생각된다. 여기에 때마침 미국 등 선진국에서 전자상거래에 대한 관심이 고조되고 인터넷쇼핑몰들이 등장함에 따라 새로운 시장의 창출과 시장선점 이라는 차원에서 전자상거래서비스를 실시할 필요성을 느꼈던 것이다.
Mall & Malls 라는 독특한 형식의 쇼핑몰개장, 영문사이트개설, 신용카드정보시스템 (Credit Card Inquiry System)을 이용한 독자적인 지불망의 개발, 사이버쇼핑몰에 대한 무료교육 실시 등 항상 국내 전자상거래시장의 선두 주자 역할을 충실히 해왔다.

4. 무료배송 실시
지난해 6월 업계 처음으로 책 한 권을 사도 도서를 무료로 배송해주는 광고 카피를 앞세워 '도서무료 배송 서비스'를 선언했다. 당시 경쟁 업체는 '수익 구조에 중대한 문제가 있는 무모한 짓'이라며 비웃음을 보낼 정도였으나, 예상은 빗나갔다. 적자였던 도서 매출이 급증, 흑자 전환하고, 히팅수가 높아지며 연계매출로 이어지고, 가정용품과 의류 매출이 늘기 시작했다.

참고 자료

♡ 참고문헌 ♡
www.naver.com
www.interpark.com
www.cjmall.com
www.lgeshop.com
www.auction.com
www.hmall.com
삼성증권 보고서
동양증권 보고서
하나증권 보고서
교보증권 보고서
인터파크 사업 보고서
Hmall, 교환·반품처리 등 '서비스왕조선일보 2003-12-08
인터넷쇼핑몰 "서비스 어디가 제일 좋나" 머니투데이 [경제, 증권, 시황] 2003.09.23 (화)
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