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부자학 개론

등록일 2004.06.07 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론
1. 연구목적 및 필요성
2. 연구문제

II. 본론
1. 부자란?
2. 부자 소비자 유형
3. 한국사회에서 부자와 부자의 의미
4. 한국인의 체면의식과 ‘귀하신 몸’의식

Ⅲ. 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 시사점 및 한계

본문내용

오늘날 시장은 소비자가 주도권을 가지는 구매자 중심시장으로, 기업이 계속적인 유지, 성장을 하기 위해서는 소비자의 욕구를 잘 파악하지 않으면 안되게 되었다. 그러므로 소비자 행동연구의 중요성이 대두되고 있는데, 이는 소비자가 자신의 욕구 충족을 위해 제품이나 서비스를 언제, 어디서, 어떻게 구매하고, 평가하며 처분하는지를 파악하는 것이다. 또한 기업의 마케팅 활동에 어떻게 반응을 보이는지를 연구하고 효율적 마케팅 활동에 필요한 정보나 자료를 수집하며, 마케팅 전략에 활용하는 것을 말한다.
오늘날 고소득층, 상류층을 대상으로 하는 ‘부자(VIP) 마케팅’은 ‘귀족 마케팅’,‘프레스티지 마케팅’, 또는 ‘럭셔리 마케팅’으로 불리기도 한다. 일반적으로 VIP 마케팅이란 고소득층, 또는 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 하는 마케팅을 의미한다. 부자는 사회 계층에 따른 직업, 소득, 교육 등에 의해 구분되며, 특히 현재 축적된 부나 소득이 시장세분화의 중요한 변수가 된다.
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